Bpost et la régie média belge Ads & Data annoncent un partenariat data. À partir d'octobre 2026, les segments consommateurs de Bpost, basés sur les données de style de vie issues de SelectPost — notamment les intentions d'achat et les catégories d'intérêt —, seront intégrés en standard dans l'offre d'Ads & Data. C'est la première fois que Bpost rend ses segments consommateurs disponibles via une régie média belge.

Le couplage des données s'effectue via la data clean room de LiveRamp, conformément au RGPD. Les annonceurs pourront activer les segments combinés au sein du réseau d'Ads & Data, qui comprend Play, VRT MAX, De Standaard et Nieuwsblad. Les mêmes segments SelectPost restent disponibles pour les campagnes de courrier direct via Bpost, ce qui permet une activation cross-canal.

Il s'agit du deuxième partenariat data d'Ads & Data, après une collaboration annoncée précédemment avec MMD (Media Marketing Delhaize) dans le domaine du retail media et des données shopper.

Febetra, la Fédération belge des transporteurs et des prestataires de services logistiques, lance Connect@Febetra, la nouvelle formule de son magazine professionnel Transpo, dont le dernier numéro est paru le 24 juillet 2026. Avec une présentation modernisée et une nouvelle ligne éditoriale, le magazine accorde davantage de place à l’entrepreneuriat, à l’innovation et à l’actualité du secteur du transport et de la logistique.

Le premier numéro de Connect@Febetra est paru en octobre 2026. Désormais bimestriel, le magazine paraîtra six fois en 2027, avec un tirage de 6 000 exemplaires par numéro.

Disponible en français et en néerlandais, le magazine propose aux annonceurs différentes possibilités d’insertion publicitaire. Tous sont référencés dans la base de données Retrievermedia.be.

Bauer Media Outdoor a remporté le contrat de mobilier urbain de la ville de Bruges pour une période de 11 ans. Le contrat prévoit l'installation de 175 abris voyageurs, dont 40 équipés d'écrans numériques, ainsi que des colonnes d'expression libre dotées de toits végétalisés. Une partie des abribus sera également pourvue de toits végétalisés.

Bauer Media Outdoor était déjà présent à la gare de Bruges et étend désormais son réseau à l'ensemble de la ville. Avec plus de 120 000 habitants et environ 8 millions de visites touristiques par an, Bruges offre un accès à un public varié composé de résidents, de navetteurs et de touristes. Les 40 nouveaux écrans numériques renforcent l'offre DOOH en Flandre, à la suite de contrats précédemment conclus à Gand, Saint-Trond, Alost, Blankenberge et Hove.

CIM Establishment Survey 2026 : forte progression de l’IA, les médias traditionnels conservent une large audience

Le CIM a publié l’Establishment Survey 2026 (ES26), son étude annuelle consacrée à la consommation des médias et à l’équipement des ménages en Belgique. L’enquête repose sur 7 283 répondants âgés de 12 ans et plus. Le travail de terrain s’est déroulé du 1er mai 2025 au 31 mars 2026.

L’utilisation de l’intelligence artificielle enregistre la plus forte progression : 40,4 % des Belges utilisent désormais des applications d’IA, soit une hausse de 15 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Les écarts entre les groupes de population se creusent toutefois, avec une différence de 37 points de pourcentage entre les personnes les plus diplômées et les moins diplômées.

Les médias traditionnels conservent une audience importante, tout en étant de plus en plus associés aux canaux numériques. La télévision en direct touche 69,3 % des Belges. En incluant les sites et applications des chaînes de télévision, cette couverture atteint 84,7 %. La radio FM touche 44,2 % de la population, tandis que les services de streaming audio progressent à 36,7 % (+3,4 points de pourcentage).

WhatsApp est la plateforme la plus utilisée, avec une couverture de 75,6 %, devant YouTube (65,0 %) et Facebook (63,9 %). Les montres connectées font également leur première apparition dans l’étude : 31,3 % des Belges vivent dans un ménage équipé d’au moins une montre connectée.

La principale conclusion de l’ES26 est que la fracture numérique dépend de moins en moins de l’accès à la technologie et de plus en plus de la manière dont les différents groupes de population utilisent les médias et les applications numériques.

L’étude complète, avec l’ensemble des résultats et des analyses, a été publiée par le CIM et peut être consultée via le lien indiqué dans la source au bas de cet article.

Roularta Local Media lance une offre publicitaire temporaire pour l’édition du 22 novembre 2026 de De Zondag, baptisée « De Gouden Zondag ». Elle combine deux insertions dans l’édition imprimée et une campagne out-of-home via le réseau DZ Out-of-Home.

L’offre print comprend des formats allant du 1/4 de page (1 544 €) à la double page (2/1, 4 324 €), pour deux insertions, hors contribution environnementale et TVA. La deuxième insertion doit paraître la semaine précédant ou suivant le 22 novembre. Le forfait comprend également 50 000 vues diffusées sur 40 écrans couvrant plus de 70 villes et communes flamandes. La création du visuel animé est offerte.

Selon la dernière étude CIM BPS, 2026 – septembre (univers : national), De Zondag compte plus de 1 173 000 lecteurs. Date limite de réservation : mardi 17 novembre 2026.

Ce mois-ci, Summ-IT BV a lancé les « Listening Points », un nouveau concept au sein de la plateforme de storytelling Summ'it. Les musées installent des panneaux ou des affichages physiques dans ou autour de leur établissement. Les visiteurs scannent le QR code et accèdent à une page de musée dédiée au sein de Summ'it. Ils y trouvent des récits audio, des podcasts, des interviews, des vidéos et des reportages sur la collection, les expositions ou l'environnement. Un smartphone suffit ; aucune application ni équipement spécifique n'est nécessaire.

Les musées bénéficient d'une présence numérique propre et peuvent associer des contenus existants ou nouveaux. Les Listening Points peuvent également être placés à d'autres endroits dans une ville ou une région. Summ'it s'adresse aux musées en Flandre et aux Pays-Bas.

Les annonceurs peuvent devenir partenaires locaux, régionaux ou nationaux d'un ou plusieurs Listening Points. Les possibilités comprennent des mentions de partenariat avec logo, description et lien cliquable, des panneaux QR avec mention du logo, de l'audio de marque, le sponsoring de podcasts, des emplacements supplémentaires et des campagnes sur mesure. Toutes les possibilités publicitaires et les tarifs sont disponibles dans la base de données RetrieverMedia.be.

Le CIM a publié les résultats de la Belgian Publishing Survey (BPS 2026), avec des chiffres d’audience actualisés pour les quotidiens et les magazines belges, tant sur papier que sur les supports numériques.

Selon l’étude, 91,3 % des Belges consultent au moins une marque de presse chaque mois. Les marques de quotidiens touchent 53,4 % de la population chaque jour, tandis que 75,6 % des Belges consultent au moins une marque de magazine chaque mois. Par ailleurs, 82,9 % lisent au moins une édition papier ou numérique par mois.

Le travail de terrain s’est déroulé entre septembre 2025 et mai 2026, avec 4 270 interviews réalisées auprès de Belges âgés de 16 ans et plus. En tenant compte de la vague d’enquête précédente, l’échantillon total comprend 8 586 interviews.

La BPS 2026 distingue deux indicateurs d’audience : Paper + Digital Editions, qui mesure l’audience moyenne par numéro, et Brand, qui mesure l’audience totale d’une marque de presse sur l’ensemble des plateformes, y compris les sites web et les applications.

Les derniers chiffres d’audience du CIM BPS 2026 et les profils d’audience correspondants ont été mis à jour dans la base de données médias de Retrievermedia.be.

Lors de son événement annuel Highlights, Bauer Media Outdoor a annoncé plusieurs extensions de son réseau et de nouvelles solutions publicitaires pour le marché belge.

À la suite de six appels d’offres remportés dans le domaine du mobilier urbain, les nouveaux contrats portent sur 2 600 faces publicitaires, dont 708 nouvelles : 548 panneaux d’affichage classiques et 160 écrans digitaux. Avec huit communes supplémentaires, le réseau couvrira 287 villes et communes en 2027. Dans le nord du pays, il atteindra 83 % des 18-54 ans.

Le réseau DOOH progressera de 20 % pour dépasser les 1 300 écrans répartis dans 155 villes et communes, avec une couverture nationale estimée à 57 % des 18-54 ans.

Dès janvier 2027, Bauer Media Outdoor lancera pDOOH Guaranteed, une solution d’achat programmatique garanti. Digital Audience Packs Flex et gOOH! Max suivront en avril. À partir du deuxième trimestre 2027, l’inventaire DOOH sera également accessible via l’Open Exchange.

Par ailleurs, l’outil de ciblage People & Places sera enrichi de nouveaux profils d’audience et de possibilités de ciblage selon le domaine d’études et le secteur d’activité. Le nouveau portail client halooh permettra aux annonceurs d’accéder aux données et aux analyses de leurs campagnes.

Roularta Media Group lancera en 2027 Libelle Tipt, une série de six cahiers thématiques, déclinés chacun en cinq éditions provinciales et distribués exclusivement aux abonnés de Libelle. Les cahiers seront insérés dans le magazine Libelle habituel et annoncés en couverture au moyen d’un visuel Libelle Tipt reconnaissable.

MISE À JOUR DU 15 OCTOBRE 2026 – Modification des dates de parution et des thématiques

Les six éditions paraîtront le 21 janvier (Feestje vieren), le 11 février (Gezond bewegen), le 20 mai (Blije kids), le 10 juin (Leuke Job), le 16 septembre (Stralend trouwen) et le 7 octobre (Moment genieten).

Attention : Les dates de parution ont été modifiées. Par ailleurs, l'édition auparavant intitulée « Leuke Job » a été renommée « Werkgeluk ». Consultez Retriever pour connaître les dates de parution et les thématiques actualisées.

Seul un nombre limité d’annonceurs peut participer à chaque édition provinciale, le nombre de pages étant limité. La participation se fait donc selon le principe du premier arrivé, premier servi. Le positionnement exact des annonces est déterminé en fonction de la meilleure adéquation avec le contexte et ne peut être fixé ni garanti à l’avance. Les annonceurs participants reçoivent également le visuel Libelle Tipt sous forme d’autocollant pour vitrine.

Libelle touche plus d’un million de lectrices via le print et le digital. 80,6 % d’entre elles sont responsables des achats du ménage. Libelle Tipt complète l’offre des titres De Zondag et KW de Roularta Local Media.

IAB Europe a publié la version définitive de son cadre de mesure de la CTV ainsi que ses principes de transparence, applicables depuis le 1er octobre 2026. Ce cadre introduit un ensemble commun d’indicateurs et de définitions pour les campagnes de télévision connectée (CTV), structuré autour de trois domaines interdépendants :

• Indicateurs fondamentaux de diffusion : impressions publicitaires, trafic invalide, détection des téléviseurs éteints et visibilité.
• Indicateurs d’exposition et d’audience : taux de complétion, couverture et données relatives au contenu.
• Indicateurs de performance et de résultats : conversions, ROAS, incrémentalité, brand lift et attention.

Outre la définition de ces indicateurs, le cadre introduit cinq principes de transparence. Ceux-ci portent notamment sur l’utilisation de définitions conformes aux standards du secteur, la transparence concernant les limites des mesures, la possibilité pour les clients d’initier leur propre collecte de données, la visibilité sur l’état d’alimentation des appareils et la mise à disposition de rapports détaillés.

Lorsque la couverture est mesurée au niveau individuel, les prestataires de mesure doivent préciser si les chiffres communiqués reposent sur des données observées ou modélisées. Ils doivent également indiquer clairement toute hypothèse pertinente, notamment en matière de co-visionnage, lorsque plusieurs personnes regardent simultanément le même écran.

Le cadre s’applique à l’ensemble des environnements de vidéo numérique, notamment aux diffuseurs, aux services de streaming et aux plateformes digital-first. Il s’inscrit dans le prolongement du Digital Video Framework existant d’IAB Europe.

BRUZZ et AB ouvriront en février 2027 Studio Steenstraat, un nouveau studio radio et podcast installé au sein d’AB Connect, rue des Pierres à Bruxelles. L’émission du soir de BRUZZ Radio, avec les DJ de BRUZZ Ice, quittera le bâtiment Flagey pour s’installer dans ce nouvel espace.

Avec Studio Steenstraat, BRUZZ et AB n’investissent pas seulement dans de nouvelles infrastructures pour la radio et les podcasts : ils créent aussi un lieu de rencontre physique où médias, musique et jeunes créateurs pourront se retrouver. À l’heure où une part croissante des contenus est produite et consommée en ligne, cette initiative renforce également la présence locale et les liens au cœur de la ville.

À partir de 2027, BRUZZ Ice proposera des DJ sets en direct quatre soirs par semaine. En journée, le studio sera géré par AB, avec une attention particulière portée aux jeunes créateurs, artistes, collectifs et résidents d’AB Lab. AB prévoit également d’y organiser des ateliers et d’y accompagner des étudiants.

Les travaux débuteront cet automne. La rénovation est réalisée avec le soutien de la Commission communautaire flamande (VGC).

Dans le cadre de leur partenariat avec la FEBIAC, IPM et Ads & Data proposent une gamme d’opportunités publicitaires en print et en digital autour du 103e Salon de l’Auto de Bruxelles, qui se tiendra du 8 au 17 janvier 2027 à Brussels Expo.

Le catalogue officiel du Salon de l’Auto de Bruxelles sera publié les 5 et 6 janvier 2027 avec Het Nieuwsblad, L’Avenir, La Dernière Heure et La Libre Belgique. Le tirage est de 285 000 exemplaires, auxquels s’ajoutent 20 000 exemplaires distribués pendant le salon. Le catalogue sera également diffusé en version digitale via Het Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg.

Les réservations pour le contenu natif se clôturent le 1er décembre 2026, la publicité standard peut être réservée jusqu’au 8 décembre et le matériel définitif doit être fourni au plus tard le 15 décembre 2026.

Les opportunités digitales comprennent des packages display et vidéo en ligne sur les réseaux Ads & Data et IPM. Les options de ciblage incluent les visiteurs d’autosalon.be et de febiac.be, les segments d’intérêt liés à l’automobile ainsi que les utilisateurs présentant une intention d’achat.

IPM propose également un segment basé sur l’intention d’achat, destiné à toucher les utilisateurs manifestant un intérêt pour l’achat d’une voiture ou d’un véhicule utilitaire. Cette audience peut être activée sur des formats display et vidéo. D’autres options de ciblage sont également disponibles, notamment le ciblage comportemental et contextuel autour de l’automobile, des véhicules électriques et des véhicules utilitaires.

Plusieurs titres print proposent également des opportunités spéciales autour de l’automobile et de la mobilité pendant la période du Salon de l’Auto. Moustique prévoit une édition spéciale le 6 janvier 2027, tandis que Paris Match Belgique consacrera du contenu à l’automobile et à la mobilité le 7 janvier. Un format publicitaire de quatre pages consécutives est disponible dans les deux titres.

Deuzio publiera une édition automobile spéciale le 9 janvier 2027, articulée autour du thème « Ce que votre voiture dit de vous ».

Tous les tarifs, formats, délais et opportunités publicitaires actuels autour du Salon de l’Auto de Bruxelles 2027 sont disponibles dans la base de données média de Retrievermedia.be.

Netflix lance son abonnement avec publicités le 1er mars 2027 en Belgique. L'annonce a été faite par Amy Reinhard, President of Advertising chez Netflix, lors du premier UK Upfront de Netflix à Londres. Outre la Belgique, l'Autriche, le Danemark, l'Irlande, les Pays-Bas, la Norvège, la Pologne, la Suède et la Suisse seront également ajoutés aux marchés publicitaires de Netflix.

Les annonceurs pourront accéder à l’inventaire publicitaire de Netflix en Belgique via la Netflix Ads Suite. La Netflix Ads Suite est la plateforme technologique publicitaire propriétaire de Netflix, lancée en mai 2025. La plateforme comprend notamment des outils de collaboration sur les données, des solutions de ciblage et de mesure, ainsi que de nouveaux formats publicitaires.

Ainsi, les Pause Ads seront disponibles de manière programmatique via les DSP partenaires, et Netflix étend ses capacités de ciblage démographique, notamment en fonction du revenu et de la composition du foyer.

Netflix avait déjà annoncé le 13 mai 2026 que son abonnement avec publicités serait étendu à 15 nouveaux pays à partir de 2027, dont la Belgique et les Pays-Bas. Lors du UK Upfront du 24 septembre 2026, Netflix a ensuite annoncé la date de lancement du 1er mars 2027 pour neuf nouveaux marchés en EMEA, dont la Belgique.

Vogelbescherming Vlaanderen a désigné Moïzo Media comme nouveau partenaire de régie publicitaire pour le magazine Mens & Vogel et la newsletter mensuelle, à compter de septembre 2026.

Mens & Vogel est un trimestriel en néerlandais de 64 pages, tiré à 7 000 exemplaires et distribué via Bpost aux familles membres ainsi que lors de salons et d'événements. La newsletter mensuelle compte plus de 17 000 abonnés opt-in et un taux d'ouverture moyen d'environ 60 %.

Tous canaux confondus, Vogelbescherming Vlaanderen indique toucher plus de 20 000 amateurs de nature actifs en Flandre. Les tarifs publicitaires du magazine débutent à 540 € pour une demi-page. Moïzo Media assure également la régie publicitaire des magazines de randonnée de Grote Routepaden vzw et GR Sentiers asbl, de BOOTmag ainsi que du journal d'art pour enfants KuKi.

Le 5 octobre à 10 heures, VAR, la régie publicitaire de VRT, ouvre les inscriptions pour les VRT Total Content Partnerships 2027. Cette formule permet aux annonceurs d'associer leur marque au contenu de VRT et d'activer le partenariat via différents canaux et points de contact VRT.

Les possibilités comprennent notamment le billboarding sur les chaînes linéaires de VRT et VRT MAX, les bandes-annonces, la vidéo et l'audio en ligne, le sponsoring de podcasts, les intégrations créatives de marques et de produits, les réseaux sociaux et les activations. La radio, la télévision connectée et des collaborations 360° plus larges peuvent également faire partie du partenariat.

VAR propose pour 2027 deux types de partenariats. Un Content Partnership est disponible à partir d'un investissement de 250 000 €. Le Content+ démarre à partir de 600 000 € et offre l'accès aux contenus phares de VRT, une priorité dans l'attribution des programmes et des partenariats créatifs, ainsi qu'une plus grande flexibilité dans le choix et la planification des espaces publicitaires. À partir d'un investissement de 600 000 €, une remise sur volume de 2,5 % s'applique ; à partir de 900 000 €, elle s'élève à 7,5 %.

Pour la télévision linéaire, VAR applique dans le cadre de ces partenariats en 2027 un prix de base de 359 € par GRP pour la cible 18-54 ans. Pour VRT MAX, un CPM de 35 € est appliqué. Un supplément de 20 % est facturé pour les billboards diffusés immédiatement avant ou après les contenus phares sur les chaînes linéaires de VRT. Pour les billboards de sept secondes, un supplément de 10 % s'applique.

Les inscriptions ouvrent le 5 octobre ; VAR entame la planification en novembre.

Toutes les possibilités, tarifs et conditions des VRT Total Content Partnerships 2027 sont également disponibles dans la base de données média de Retriever via Retrievermedia.be.

OpenAI a annoncé le 16 septembre 2026 le lancement de Sponsored Agents dans le cadre d’une extension plus large de ChatGPT Ads. Ce format publicitaire permet aux utilisateurs d’entamer, à partir d’une publicité dans ChatGPT, une conversation distincte avec un représentant IA de l’annonceur. L’agent peut répondre à des questions sur des produits ou services et orienter l’utilisateur vers le site web de l’annonceur. La conversation sponsorisée est distincte à la fois de la conversation ChatGPT d’origine et des réponses indépendantes de ChatGPT, et elle est clairement identifiée comme telle.

Sponsored Agents n’est actuellement disponible que pour un groupe restreint d’annonceurs dans le cadre d’un test alpha limité aux États-Unis. Il n’est pas possible de s’inscrire pour bénéficier d’un accès anticipé. Parallèlement, OpenAI a annoncé des fonctionnalités de création et de gestion de campagnes assistées par l’IA, ainsi que des options d’adaptation et de traduction des textes publicitaires à l’aide de l’IA, et des intégrations avec HubSpot et Shopify. OpenAI n’a encore publié aucune information concernant le mode d’achat, les tarifs, la facturation ou les possibilités de reporting disponibles pour Sponsored Agents.

Pour le media planning, cette évolution signifie qu’une publicité ne se mesure plus uniquement en termes d’impressions, de clics et de conversions, mais qu’elle peut également devenir le point de départ d’une véritable conversation. Outre la portée, le contexte, les tarifs et la création, la qualité de l’agent, les sources de données utilisées, le contrôle de la marque, la transparence et la mesurabilité deviennent donc également des éléments pertinents. Le contexte de la conversation et l’intention de l’utilisateur pourraient ainsi jouer un rôle plus important que des mots-clés pris isolément.

On ne sait pas encore quand Sponsored Agents sera disponible pour les annonceurs belges.

À partir du 1er janvier 2027, Retriever Media Informatie B.V. lancera Retriever France, la base de données médias dédiée au marché français. La base de données fournit des informations sur les médias français, les possibilités publicitaires, les formats, les structures tarifaires et les pratiques propres au marché local. Des Media Maps interactives ont également été développées pour la France, permettant aux utilisateurs d’explorer géographiquement les médias et les opportunités publicitaires.

La base de données Retriever France sera intégrée au sélecteur de pays existant. Selon leur abonnement, les utilisateurs peuvent d’ores et déjà passer des données néerlandaises aux données belges. Un accès multi-marchés via les API et le MCP est également disponible, avec un même modèle de données et un même mode de fonctionnement d’un marché à l’autre. En amont du lancement, Retriever ouvrira progressivement l’accès aux données françaises à un premier groupe d’agences médias et d’annonceurs.

Le Groupe Rossel et la famille Lemoîne ont entamé des négociations exclusives en vue de la cession d’environ 80 % du capital du Groupe Sud Ouest (GSO) à Rossel France SA. L’opération envisagée porte sur la cession de la holding familiale Socibog, qui détient environ 73 % du capital de GSO, ainsi que sur une participation directe d’environ 7 % détenue par la famille Lemoîne.

Si l’opération aboutit, elle donnera naissance à un important groupe de médias régionaux représentant un chiffre d’affaires cumulé de plus de 400 millions d’euros. Le nouvel ensemble toucherait chaque jour 3,4 millions de lecteurs de la presse papier et enregistrerait près de 230 millions de visites numériques par mois. Ses activités couvriraient le Sud-Ouest, les Hauts-de-France, la Normandie et le Nord-Est de la France.

Le portefeuille regrouperait notamment des quotidiens régionaux tels que Sud Ouest, Charente Libre, La République des Pyrénées, La Voix du Nord, Le Courrier Picard, L’Union et Paris-Normandie, ainsi que 20 Minutes. Il comprendrait également des médias thématiques, des activités audiovisuelles comme TV7 et TVPi, des radios telles que Contact FM et Champagne FM, ainsi que différentes activités dans l’événementiel et le marketing.

Selon les deux parties, ce rapprochement doit permettre de créer une taille critique afin de poursuivre les investissements dans la technologie, le développement numérique et de nouveaux services, tout en préservant l’identité régionale et éditoriale des titres. L’opération reste soumise à la consultation des instances représentatives du personnel concernées ainsi qu’aux conditions réglementaires usuelles. Sa finalisation est envisagée d’ici la fin de l’année 2026.

Bauer Media Outdoor s'est vu attribuer une concession de mobilier urbain de 15 ans dans la commune de Hove. Le contrat comprend l'installation de 14 abribus et de 8 FSU (unités autoportantes), dont 5 écrans numériques. Hove est située dans l'environnement immédiat d'Anvers.

Les 14 abribus seront dotés de toits végétalisés, un format déjà déployé à Kontich, Kuurne et Destelbergen. Les 5 nouveaux écrans numériques étendent la couverture DOOH de l'entreprise dans la région. Le contrat prévoit également l'installation d'une toilette publique automatique et autonettoyante.

Hove s'ajoute aux précédentes concessions remportées à Sint-Truiden, Aalst et Blankenberge, dans le cadre de l'expansion continue de Bauer Media Outdoor en Flandre.

Depuis fin août, OpenAI diffuse des publicités dans ChatGPT auprès des utilisateurs belges. Depuis le 31 août, les annonceurs peuvent également acheter directement leurs campagnes via l’OpenAI Ads Manager.

Les publicités sont diffusées auprès des utilisateurs du plan Free et de l’abonnement payant Go. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Les utilisateurs de moins de 18 ans ne voient aucune publicité. En Belgique, les publicités personnalisées ne sont pas encore disponibles : la sélection repose principalement sur le contenu de la conversation en cours, la langue et la localisation approximative.

OpenAI propose des modèles d’achat au CPM, au CPC et au CPC optimisé pour les conversions. Pour les campagnes au CPC, OpenAI indique comme point de départ une enchère maximale de 3 à 5 USD par clic, soit environ 2,60 à 4,30 € sur la base du taux de référence de la BCE du 2 septembre 2026. Pour le CPM, OpenAI ne publie pas de tarif standard fixe.

Pour les media planners, ChatGPT Ads ajoute ainsi un nouveau canal publicitaire contextuel aux côtés du search et des réseaux sociaux, où le contexte de la conversation et l’intention de l’utilisateur jouent un rôle central dans la sélection de la publicité la plus pertinente.

Les tarifs, formats et conditions des canaux médias belges peuvent être consultés et comparés de manière centralisée dans la base de données médias Retrievermedia.be

Retriever a lancé un nouveau calculateur GRP–Impressions, développé en collaboration avec le CIM. Cet outil permet aux professionnels des médias de convertir instantanément les GRP en impressions, et inversement, sur la base des CIM Golden Standard 2026 Audiences.

Grâce à une connexion API directe avec le CIM, Retriever utilise toujours les définitions d’audience officielles les plus récentes. En plus des groupes cibles standards, il est également possible de créer des audiences combinées, permettant ainsi d’effectuer des calculs pour des sélections de cibles très spécifiques.

Le calculateur a été développé afin de rendre le médiaplanning plus rapide et plus simple, tout en s’appuyant directement sur les données d’audience de référence utilisées en Belgique.

Le nouveau calculateur GRP–Impressions est dès à présent disponible pour les utilisateurs de l’environnement de base de données Retrievermedia.be.

La rentrée 2026 révèle une même tendance chez les grands groupes audiovisuels belges : le streaming et les plateformes numériques occupent une place croissante aux côtés de la télévision linéaire. VTM, VRT, Play Media, RTL Belgium et la RTBF développent leur offre sur plusieurs écrans et modes de diffusion, avec des contenus de plus en plus pensés en fonction des publics cibles et des moments de consommation.

VTM (DPG Media Advertising) mise résolument sur la complémentarité entre VTM et VTM GO, avec une offre étendue allant du divertissement et de la fiction à la téléréalité, l’actualité et au sport en direct. VRT (Var) fait de VRT MAX un point d’accès de plus en plus central à la vidéo et à l’audio ; à partir de fin août, les radios de la VRT pourront également y être écoutées directement. Play Media (Ads & Data) s’adresse au « keuzekijker », le téléspectateur qui choisit librement entre les chaînes linéaires de Play et la plateforme de streaming GoPlay.

Du côté francophone, RTL Belgium (DPG Media Advertising / Rossel Advertising) poursuit le développement de RTL play aux côtés de ses chaînes de télévision linéaires et de ses marques d’information, de sport et de radio. À la RTBF (RMB), l’offre s’organise elle aussi de plus en plus sur plusieurs plateformes : La Une reste la chaîne généraliste, Tipik s’adresse davantage aux jeunes adultes, Tarmac est la marque audio et de contenus numériques urbains destinée aux moins de 25 ans, tandis que RTBF Auvio rassemble l’offre audio et vidéo, en direct et à la demande.

Pour les médiaplanneurs, le choix porte donc de moins en moins uniquement sur la chaîne, et de plus en plus sur la plateforme, le moment de visionnage ou d’écoute et le contexte éditorial les plus pertinents pour atteindre le public cible.

UGC Belgium et Slice, l’agence de contenu de la régie publicitaire belge RMB, lancent Creators on the Big Screen, un nouveau format événementiel qui transpose le contenu des créateurs numériques sur grand écran. Parrainé par VISITWallonia, le concept s’adresse aux créateurs de contenu belges francophones et à leurs communautés.

La première édition se tiendra le 29 septembre 2026 à 20h00 dans la salle Grand Eldorado de l’UGC De Brouckère à Bruxelles, qui compte plus de 700 places. L’événement mettra à l’honneur Lou PREM’s, créatrice de contenu et animatrice radio sur Tipik (RTBF), avec trois épisodes exclusifs de son concept YouTube OR ZONE.

Le format a été conçu comme un concept récurrent, avec plusieurs éditions prévues chaque année, chacune consacrée à un créateur et à sa communauté.

Pour les annonceurs, Creators on the Big Screen est proposé sous la forme d’un package de sponsoring cross-média. Celui-ci comprend une visibilité en salle à l’UGC De Brouckère et à l’UGC Toison d’Or, avec notamment un spot événementiel et un spot sponsor sur grand écran, ainsi que des écrans DOOH, des affiches OOH et des bornes de billetterie dans les UGC de Bruxelles. Des dispositifs digitaux sont également proposés via UGC.be, l’application UGC et la newsletter UGC, complétés par une amplification sur les réseaux sociaux et via les créateurs avec Slice. Une activation sur site à l’UGC De Brouckère peut également être intégrée au dispositif.

Les opportunités commerciales liées à Creators on the Big Screen sont également disponibles dans la base de données Retrievermedia.be.

TikTok étend davantage son programme « Out of Phone » à travers l'Europe, notamment en Belgique. Ce programme a été lancé à l'international en octobre 2023 et permet de diffuser du contenu TikTok au-delà de la plateforme mobile, sur des écrans digitaux hors domicile. Avec six nouveaux partenaires, TikTok renforce désormais sa présence physique sur des marchés tels que le Royaume-Uni, la France, la Belgique, l'Espagne et l'Italie.

Les nouveaux partenaires sont Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media et C-Screens. Par l'intermédiaire de leurs réseaux, du contenu organique de créateurs TikTok est diffusé sur des écrans dans des lieux tels que des centres de bien-être, des centres commerciaux, des bars, des supermarchés, des universités et d'autres environnements à fort trafic.

Pour les annonceurs, Out of Phone propose des options comprenant des parrainages de contenu et un produit d'extension publicitaire, permettant d'étendre le contenu existant de créateurs TikTok vers des inventaires DOOH.

L'un des nouveaux partenaires est DooH it, qui utilise son réseau DigiCab. Ce réseau opère notamment en Belgique et diffuse des vidéos en plein écran avec le son activé dans des taxis. DigiCab utilise également l'intelligence artificielle pour mesurer des facteurs tels que l'attention et l'engagement des passagers.

Toutes les possibilités de partenariat sont disponibles dans la base de données Retrievermedia.be.

À partir du 24 août 2026, YouTube appliquera une nouvelle définition uniforme de la vue. Chaque vue sera comptabilisée dès la première image, quel que soit le format : Shorts, vidéos longues, podcasts ou directs. L’ancienne définition de la vue sera désormais désignée par le terme engaged view : une vue pour laquelle le spectateur regarde au-delà de la première image ou clique activement pour visionner la vidéo.

Les impressions de miniatures sans interaction ne sont pas prises en compte. Lorsqu’un utilisateur survole une miniature et que la lecture automatique démarre, cela est désormais comptabilisé comme une vue. S’il poursuit le visionnage au-delà de la première image, une engaged view est également enregistrée. Un clic ou un appui sur une miniature génère immédiatement à la fois une vue et une engaged view.

Les métriques telles que le CTR, l’AVD et la rétention restent basées sur les engaged views. Les algorithmes de recommandation ainsi que le Programme Partenaire YouTube restent également inchangés. Le principal changement concerne donc le nombre total de vues rapportées. À partir du 24 août, toute lecture démarrant dès la première image pouvant être comptabilisée comme une vue, les annonceurs et les planificateurs médias devront tenir compte de la distinction entre views et engaged views lorsqu’ils comparent les chiffres de YouTube.

À partir du 31 août, les applications individuelles de Radio 1, Radio 2, MNM, Studio Brussel, Klara, De Tijdloze et Radio Bene seront progressivement supprimées. Les stations de radio elles-mêmes continueront d’exister et d’émettre en direct. Seul l’accès numérique est centralisé : les auditeurs qui souhaitent écouter la radio via une application, réécouter des contenus ou utiliser d’autres fonctionnalités seront désormais redirigés vers VRT MAX.

Toutes les fonctionnalités radio existantes resteront disponibles via VRT MAX. Les utilisateurs pourront écouter les programmes en direct, réécouter des extraits, découvrir des podcasts, envoyer des messages et participer aux actions liées aux émissions. Selon VRT, le regroupement de l’ensemble de l’offre dans une seule application permettra aux auditeurs de trouver plus facilement les contenus disponibles, tout en améliorant l’efficacité du développement et de la gestion des services numériques.

La radio en direct continue de jouer un rôle important en Flandre. Selon les chiffres CIM cités, 66 % du temps d’écoute quotidien consacré à l’audio va à la radio en direct et 29 % au streaming. Le streaming gagne en importance auprès des publics plus jeunes, tandis que les personnes de 45 ans et plus restent de grands consommateurs de radio en direct.

VRT poursuit également ses investissements dans les podcasts et les autres formes d’audio à la demande. Des versions podcast viennent compléter des programmes existants, tandis que de nouvelles productions sont mises à disposition via VRT MAX.

Play Media lance une offre d’automne élargie à la télévision, sur l’application Play, en vidéo verticale via Play Shorts et en podcasts. Les annonceurs peuvent être présents au sein des contenus, autour de Play Shorts ou via des formats entièrement personnalisés.

Les nouveaux programmes TV sont diffusés à partir du 24 août, notamment Bockie Gaat Naar School (le lundi à 21h15), Zeg Eens Euh, présenté par James Cooke (du lundi au jeudi), Jade & De Belgen à partir du 27 août (le jeudi à 21h15), et Knokke Tof à partir du 26 août (le mercredi à 21h15). La saison 9 de De Tafel van Gert/Tine/RVG est diffusée du lundi au jeudi à 20h00.

Play Shorts a généré près de 7 millions de vues, avec une durée moyenne de visionnage de 23 minutes. Play travaille désormais directement avec des créateurs de contenu pour Play Shorts, sans l’intervention d’une maison de production. L’offre de podcasts s’élargit également avec le nouveau titre Vik & Marie : Studio 100 Rewind.

Ads & Data assure la commercialisation publicitaire et l’exploitation commerciale de l’offre de Play Media.

Il nous arrive parfois de tomber sur un exemple qui reflète clairement une évolution plus large du marché médiatique. Cette fois-ci, Bauer Media Outdoor rapporte que plusieurs annonceurs ont utilisé des données météorologiques en temps réel pour activer des campagnes DOOH et pDOOH sur son réseau cet été.

Coca-Cola et Evian ont déclenché leurs campagnes lorsque des seuils de température prédéfinis étaient atteints, tandis que Partenamut a utilisé l’indice UV pour diffuser des messages sur la protection solaire au moment le plus pertinent.

Le réseau permet d’activer des campagnes de manière contextuelle à partir d’un large éventail de données en temps réel, notamment la température, les précipitations, l’indice UV, les niveaux de pollen, la qualité de l’air, l’heure de la journée, la densité du trafic et les résultats sportifs.

L’étape suivante est la Dynamic Creative Optimization (DCO). Les données en temps réel ne déterminent alors plus seulement le moment où une publicité est diffusée : elles peuvent aussi adapter le message créatif lui-même en temps réel. Le contexte devient ainsi de plus en plus important, non seulement pour le ciblage, mais aussi pour l’exécution créative des campagnes DOOH.

Selon l’enquête BMO x Kantar Pulse (2024), 78 % des Belges remarquent la publicité DOOH et 71 % entreprennent une action après y avoir été exposés. Une étude menée par BMO et Neuro-Insight indique par ailleurs que les campagnes contextuellement pertinentes peuvent accroître l’efficacité publicitaire de 17 %.

La transparence occupe une place centrale chez Retriever. Pour les données médias, les tarifs et les chiffres d’audience figurant dans la base de données Retrievermedia.be, l’origine des informations doit être clairement identifiable. Cette même logique s’applique désormais également à la rubrique Actualité média.

En poursuivant votre lecture, vous les verrez déjà apparaître : les nouveaux liens vers Sources & Transparence.

Dans le paysage médiatique, les informations sont diffusées, relayées et résumées plus rapidement que jamais, de plus en plus souvent par des systèmes automatisés et des applications d’intelligence artificielle. La source originale d’une information peut ainsi facilement se perdre.

Les articles d’actualité préparés par Retriever reposent sur des sources identifiables et font l’objet d’un contrôle rédactionnel avant leur publication.

Désormais, les sources utilisées sont indiquées pour chaque article. Lorsque cela est pertinent, il est également précisé si les informations factuelles ont été confirmées par l’organisation média concernée. Cela s’applique à tous les articles publiés ici dans la rubrique Actualité média et susceptibles d’être ensuite repris dans la newsletter mensuelle. L’actualité média reste ainsi non seulement récente et facile à consulter, mais devient également vérifiable et traçable.

En savoir plus sur Sources et transparence →

À partir de l’été 2026, Knack Focus ne paraîtra plus sous la forme d’un magazine imprimé distinct. Le titre consacré à la culture et au divertissement sera intégré au magazine principal Knack.

Par ce changement, l’éditeur Roularta entend réduire les coûts d’impression tout en favorisant le développement numérique de la marque. Knack Focus continuera à couvrir le cinéma, la musique, les arts de la scène, les festivals et d’autres tendances culturelles, mais ses contenus seront désormais proposés dans Knack et sur les canaux numériques.

Cette intégration s’inscrit dans une tendance plus large, les éditeurs rationalisant leur portefeuille de publications imprimées et misant davantage sur le journalisme numérique et le développement de leurs marques.

Le CIM a publié le classement Audio On Demand de juin 2026. Le premier semestre est ainsi désormais complet.

De janvier à juin, les éditeurs participants ont enregistré ensemble 89,4 millions de streams et de téléchargements. L’univers néerlandophone en représentait 66,2 millions, soit 74 % du total. L’univers francophone en comptabilisait 23,2 millions, soit 26 %.

Au deuxième trimestre, le volume total était inférieur de 8,8 % à celui du premier. TOPradio n’a rejoint l’étude qu’en juin, mais cette modification n’a qu’un impact limité sur la comparaison.

La VRT était le premier éditeur néerlandophone au sein de l’étude. Du côté francophone, la RTBF représentait 90,5 % du volume mesuré. Les deux univers linguistiques présentent donc des profils très différents. Il faut toutefois tenir compte du fait que moins d’éditeurs et de marques participent à l’étude du côté francophone.

Les formats d’information quotidiens ont constitué la catégorie la plus stable. De 7, de De Tijd, a occupé la première place du classement néerlandophone pendant les six mois. En mai, son avance sur Het HLN-nieuws était toutefois particulièrement faible : à peine 9 759 streams.

Les programmes sportifs ont davantage fluctué au rythme du calendrier. En mars et en avril, les podcasts consacrés au cyclisme ont profité des classiques de printemps. En juin, le football et la Coupe du monde ont gagné du terrain. Sporza Daily est passé de 96 792 à 485 059 streams entre avril et juin.

Les chiffres des six premiers mois font ainsi ressortir trois tendances claires : l’information reste le socle le plus stable, le sport suit le calendrier des événements et les univers néerlandophone et francophone diffèrent fortement en taille et en concentration.

Source : CIM, Audio On Demand – janvier à juin 2026. L’étude repose sur les données de logfiles des éditeurs participants et ne couvre pas l’ensemble de l’offre belge. Les chiffres concernent des streams et des téléchargements, et non des données de couverture ou d’audience. TOPradio est intégré à partir de juin 2026.

DPG Media ajoute HUMO à l’abonnement étudiant gratuit qu’il propose depuis 2025. Les étudiants en Belgique âgés de 16 à 25 ans bénéficient désormais d’un accès numérique à HLN, De Morgen et HUMO.

Les étudiants peuvent souscrire l’abonnement au moyen des informations figurant sur leur carte d’étudiant. Ils s’abonnent gratuitement à un titre, mais bénéficient d’un accès aux trois titres. L’abonnement numérique est disponible sur mobile, ne peut pas être partagé et reste valable pendant la durée des études ou jusqu’à ce que l’étudiant atteigne l’âge de 25 ans.

Selon DPG Media, des dizaines de milliers d’étudiants universitaires et de hautes écoles se sont inscrits à un abonnement numérique gratuit à l’une des deux applications d’information depuis son lancement.

RTBF Jam cessera sa distribution en DAB+ à partir du 6 juillet. Le service musical de la RTBF continuera d’exister sous forme de flux numérique et sera intégré à d’autres offres de la RTBF.

La webradio restera active via RTBF Auvio et sera disponible sur smartphone, ordinateur et en voiture via Android Auto et Apple CarPlay. Dès la rentrée, Jam reviendra avec des rendez-vous hebdomadaires sur RTBF Tipik, une rubrique sur RTBF Classic 21 et des contributions sur RTBF La Première.

Le compte Instagram @jamrtbf restera actif pour les actualités musicales. RTBF Jam a été lancée en 2019 et se concentre sur les musiques alternatives et émergentes, avec une attention portée à la Fédération Wallonie-Bruxelles.

L’Autorité belge de la concurrence approuve le 3 juillet 2026, sous conditions, le rachat des activités de presse d’IPM Presse par le groupe de médias Rossel. Rossel et IPM sont actifs dans les quotidiens et magazines francophones. Après le rachat, Rossel contrôlera, seul ou conjointement, tous les titres de quotidiens imprimés francophones.

Les engagements prévoient le maintien de la quasi-totalité des titres de quotidiens francophones. Selon la BMA, Le Soir, La Libre, L’Avenir et La DH/Les Sports conserveront leur propre identité, leur charte éditoriale et les moyens nécessaires à leur indépendance rédactionnelle. L’échange de contenus entre les titres sera limité, sauf pour la couverture sportive.

Mise à jour du 6 juillet : Rossel indique que la fusion avec IPM n'a, à ce stade, aucun impact sur les campagnes déjà planifiées ou en cours jusqu'à la fin de l'année 2026. Au cours du quatrième trimestre, Rossel Advertising présentera les nouveaux processus applicables aux campagnes de 2027, ainsi qu'une série de nouvelles offres commerciales.

De Zondag lance DZ Go, un format vidéo social-first axé sur les loisirs et les expériences. Le format transforme des idées de sorties en Flandre et à Bruxelles en courtes vidéos pour les réseaux sociaux et le web. Roularta Media Group a annoncé le lancement le 2 juillet 2026.

Pour DZ Go, De Zondag collabore avec dix créateurs de contenu. Lukas Moreels a été nommé coordinateur social & community à temps plein. DZ Go est disponible via @dezondag sur Instagram, Facebook, TikTok et YouTube. Quatre nouvelles vidéos sont publiées chaque semaine via les canaux sociaux de De Zondag et sur dezondag.be/dz-go.

À partir du vendredi 3 juillet, les utilisateurs peuvent également s’abonner à la newsletter DZ Go. Selon l’annonce, les premières vidéos ont généré plus de 6 millions de vues sur l’ensemble des plateformes.

Bauer Media Outdoor s’est vu attribuer le nouveau contrat de mobilier urbain de la Ville d’Alost. La concession court sur neuf ans et fait suite à l’attribution précédemment mentionnée à Saint-Trond.

Dans le cadre du contrat, Bauer Media Outdoor installera 43 abribus à Alost. Ceux-ci comprennent 20 écrans numériques et 69 panneaux papier. La ville bénéficiera également d’espaces dédiés à la communication institutionnelle, aux formats papier et numérique.

Les abribus seront équipés de ports USB. Bauer Media Outdoor installera également quatre défibrillateurs externes automatisés et de nouveaux arceaux à vélos.

Mediahuis Belgium et Mediahuis Netherlands développent leurs boutiques de bons plans avec un modèle de marketplace. Des partenaires vendeurs professionnels externes peuvent désormais proposer leurs gammes de produits dans ces boutiques et vendre directement aux consommateurs.

L’offre est promue par des actions médias sous forme de campagnes sur les canaux des marques d’information. En Flandre, les boutiques de bons plans restent liées à des titres dont De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Nieuwsblad et Het Belang van Limburg. Mediahuis Netherlands regroupe ses boutiques sous favoshop.nl.

Pour les marques et les partenaires vendeurs, l’adhésion est gratuite. Il n’y a pas de frais mensuels fixes ; les partenaires paient une commission sur les produits vendus. Les catalogues peuvent être traités manuellement, via un flux, une API ou ChannelEngine. Les paiements sont gérés par Mollie.

DAZN a conclu un accord avec Telenet, Proximus et Orange pour la distribution linéaire de ses chaînes en Belgique. À partir du 7 août, les rencontres, dont celles de la Jupiler Pro League, seront à nouveau disponibles à la télévision linéaire, en complément de l'application DAZN.

Transfer Media assurera la commercialisation des chaînes linéaires. La commercialisation des espaces publicitaires dans l'application ainsi que les campagnes spécifiques resteront gérées par la régie interne de DAZN. Depuis le début de cette année, la publicité programmatique est également disponible dans l'application.

Transfer Media est actif dans la télévision thématique, la vidéo numérique, la radio, le retail media, la télévision connectée (CTV) et le streaming sur le marché belge.

Depuis le 1er juin, la marque sportive de la VRT, Sporza, présente une identité visuelle renouvelée. La marque a introduit un nouveau logo ainsi qu’une apparence et une ambiance rafraîchies, en accord avec la nouvelle identité corporate de la VRT et les identités visuelles de ses autres marques. Le vert distinctif de Sporza reste sa couleur emblématique. La Coupe du monde de la FIFA 2026 a été le premier grand événement à mettre en avant la nouvelle identité.

En outre, Sporza élargit son offre numérique avec le podcast Kopman, disponible sur VRT MAX depuis le 12 juin, afin d’aider les auditeurs à faire leurs choix pour le Sporza Wielermanager. Avec le départ du Tour de France à Barcelone le 4 juillet, Sporza diffusera les 21 étapes en direct.

Les derniers résultats de l’étude CIM RAM pour la période janvier-avril 2026 ont été intégrés dans Retrievermedia.be. Cette mise à jour comprend les chiffres les plus récents relatifs à l'audience quotidienne moyenne des stations de radio en Flandre et en Wallonie. Des résultats plus détaillés, notamment la durée d'écoute moyenne par jour et les parts de marché, sont disponibles sur le site web du CIM.

La Coupe du Monde de football ne s’achèvera que le 19 juillet, monopolisant jusqu’au cœur de l’été les grands écrans, les contenus sportifs et l’attention publicitaire. Même après cette date, le rythme sportif restera soutenu : le championnat belge marquera une pause relativement tardive et la Jupiler Pro League reprendra déjà le 7 août, précédée par la Supercoupe le 2 août.

Pour les médiaplanneurs, deux temps forts se dessinent ainsi clairement : un pic d’attention prolongé en juillet, porté par le sport et les festivals, avec notamment Tomorrowland (17–19 et 24–26 juillet) et le Grand Prix de Belgique (17–19 juillet), suivi d’une montée en puissance rapide à l’approche de la rentrée dès la mi-août. Traditionnellement, la demande en couverture et en visibilité s’intensifie alors fortement, avec un pic autour de la période de rentrée début septembre.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des principaux événements sportifs et festivals qui marqueront le paysage médiatique cet été. Tous les tarifs et créneaux d’inventaire mentionnés sont indicatifs et restent soumis à confirmation par les régies et sales houses concernées.

Play lance Play Shorts le 2 juin 2026, une offre de vidéo verticale au sein de l'application Play proposant des formats courts de fiction et de non-fiction développés pour une consommation sur mobile. Les contenus sont produits en collaboration avec des sociétés de production locales, dont Ded'sit et Woestijnvis.

Les marques peuvent s'engager commercialement via le sponsoring, l'intégration de produits ou des formats sur mesure construits autour d'une marque ou d'une campagne. La représentation commerciale est assurée par Ads & Data, la régie publicitaire nationale de Telenet, Play Media, Mediahuis et Proximus. Au lancement, la série de fiction De Assistent Onder Mij (Ded'sit), avec des épisodes d'environ 90 secondes, est disponible.

Ads & Data gère également la commercialisation publicitaire de De Standaard, Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg et VRT MAX.

La collaboration entre Knokke-Heist et Roularta Local Media autour du journal hebdomadaire gratuit TAM-TAM prendra fin le 31 mai. Cette décision met un terme à une initiative commune qui diffusait, depuis 2019, des informations locales, des actualités associatives et de la publicité au sein de la commune côtière. Les deux parties poursuivront désormais leur communication locale à travers des initiatives distinctes.

Roularta Local Media conservera la marque TAM-TAM en tant que publication périodique, avec quatre éditions prévues en 2026 autour des périodes de vacances. Selon l’éditrice Barbara Spyckerelle, les dates de parution ont été alignées sur les périodes de forte affluence sur la côte, afin de permettre aux entreprises locales de renforcer leur visibilité lors de moments commerciaux clés. Outre l’édition imprimée, Roularta met également en avant des possibilités publicitaires complémentaires via TAM TAM TV, De Zondag et KW, y compris sur des canaux digitaux tels que les sites web, les réseaux sociaux et les newsletters.

Parallèlement, Knokke-Heist relance son magazine communal KH Nieuws. Le magazine met l’accent sur les informations relatives à la politique communale, les projets, les services et les actualités locales. Selon l’administration communale, KH Nieuws doit offrir davantage d’espace pour l’explication et l’approfondissement, en complément des canaux de communication numériques existants. Publié tous les deux mois, KH Nieuws contient exclusivement des informations communales, sans publicité.

Les deux initiatives se complètent. KH Nieuws tient les habitants informés tout au long de l'année, tandis que TAM-TAM s'adresse aux commerçants locaux qui souhaitent être visibles aux moments clés. Ensemble, ils garantissent à Knokke-Heist une offre locale médiatique solide.

IPM regroupe son offre autour de la Coupe du Monde 2026 et le Tour de France avec des packs crossmedia combinant visibilité print et digitale au sein de ses titres, notamment DH Les Sports, La Libre et L’Avenir.

Les packs (Bronze, Silver, Gold) permettent d’activer les campagnes via un seul achat, en combinant insertions print (quotidiens, hors-séries, suppléments) avec des formats digitaux (display, vidéo) et des activations data-driven.

Cette offre s’appuie notamment sur DH Les Sports, qui se positionne comme une référence en matière d’actualité sportive en Belgique francophone, tant par l’ampleur de sa rédaction que par sa couverture des grands événements comme la Coupe du Monde ou le Tour de France.

IPM fait évoluer les packs en portée et en volume : le pack Silver comprend notamment 200.000 impressions digitales et une newsletter sport de 60.000 impressions, tandis que le pack Gold monte à 400.000 impressions et intègre des formats de contenu supplémentaires comme un podcast natif. Les offres sont structurées comme des packages globaux, non cumulables, autour de grands moments sportifs, avec une montée en puissance claire en couverture et en repetition.

RMB positionne la Coupe du Monde 2026 comme un moment premium, axé sur la couverture et la rareté. Pas de canaux isolés, mais des niveaux d’entrée clairs selon les matchs et les phases. Pour les médiaplanneurs, cela signifie travailler avec des volumes définis, des garanties et une disponibilité limitée aux moments clés.

En digital, des packages définis à l’avance offrent des volumes de vues et de reach. Comptez environ 120.000 à 400.000 vues, voire plus selon le budget. Les CPM augmentent lorsque les volumes diminuent. Le ciblage, comme autour des Red Devils ou des phases finales, est possible mais reste limité et soumis à un supplément. L’objectif est d’assurer une visibilité maximale sur les moments stratégiques.

En TV, la couverture se construit rapidement via les matchs. Les packs démarrent à 48 GRP et peuvent monter jusqu’à 150 GRP et plus. La phase de groupes permet de générer rapidement de la couverture, tandis que les phases à élimination directe sont commercialisées séparément, avec moins de volume mais davantage de rareté et d’impact. À quelques jours de la compétition, les écrans seront ouverts à l’ensemble du marché, permettant aux annonceurs d’acheter les espaces restants au spot à spot.

RMB propose également des opportunités complémentaires en content et en sponsoring autour de la compétition. Ces formats s’inscrivent dans l’offre globale et permettent d’activer les marques via du contenu éditorial, du social et des intégrations cross-média. Ils offrent des leviers additionnels pour renforcer la visibilité et l’engagement des annonceurs pendant le tournoi.

L’éditeur Mediahuis Luxembourg et Regie.lu innovent avec Mosaik, une nouvelle section advertorial digitale multi-thématiques publiée sur les sites Wort.lu et Virgule.lu.

À travers sept thèmes – Animaux, Commerce, Gastronomie, Habitat, RouteYou, Senior et Vacances –, Mosaik offre aux lecteurs numériques une foison d’infos pratiques et locales, d’articles, de vidéos, de publicités display et de contenus advertoriaux en deux langues (français-allemand).

Dorénavant, le contenu advertorial – qui se limitait à l’édition papier du Luxemburger Wort –intégrera donc les environnements éditoriaux des sites Wort.lu et Virgule.lu, les marques d’information de référence des Luxembourgeois et de la communauté francophone, respectivement. Ensemble, ils comptabilisent 3 860 000 visites mensuelles. Des pages Facebook et Instagram ainsi qu’une newsletter mensuelle sont en préparation.

Les formats display dans Mosaik sont commercialisés en Belgique par Ads & Data. Veuillez contacter Annelies Vankersschaever.

BRUZZ célèbre ce mois-ci son dixième anniversaire en tant que média urbain bruxellois unifié. La marque est née de la fusion de cinq médias néerlandophones (tvbrussel, FM Brussel, brusselnieuws, Brussel Deze Week et Agenda) et propose aujourd’hui des contenus autour de l’actualité bruxelloise, de la culture et des thématiques urbaines. Avec la baseline « Brussels is capital », BRUZZ s’est imposé comme un média reconnu auprès des publics néerlandophones et non néerlandophones, présent en radio, télévision, online et via son magazine.

Du 20 au 29 avril 2026, BRUZZ marque cet anniversaire avec une programmation spéciale de dix jours sur BRUZZ radio et une édition anniversaire enrichie du magazine BRUZZ. Durant cette période, des tarifs publicitaires temporairement réduits sont proposés. Les pages disponibles dans le magazine ainsi que les espaces radio sont limités et réservés aux campagnes liées au thème « 10 ans de BRUZZ », avec des deadlines fixées début avril.

À partir du 1er avril, Proximus élargit son offre de chaînes avec Pickx Crime, une nouvelle chaîne thématique dédiée au suspense, au crime et aux contenus de type thriller. La commercialisation publicitaire a été confiée à Transfer Media, renforçant ainsi davantage son partenariat avec Proximus.

Pickx Crime s’inscrit dans la popularité durable du genre criminel et propose un mélange de séries internationales de premier plan telles que The Bridge, de films comme I, Tonya et Malcolm X, ainsi que de true crime et de documentaires, locaux et internationaux.
Suite à la collaboration réussie autour notamment de Pickx+, Proximus Showcase et Pickx+ Sports, Transfer Media continue de renforcer sa position en tant que partenaire commercial au sein de l’écosystème Pickx. La régie commercialisera désormais sept chaînes TV Proximus fortes et axées sur des genres spécifiques.

Pickx Crime sera automatiquement ajouté aux packs de divertissement Pickx et sera disponible pour tous les abonnés, à la fois en linéaire et à la demande sur le canal 69.

Transfer Media continue par ailleurs d’innover sur d’autres plans. Elle a récemment lancé la commercialisation de VIDAA, une plateforme de smart TV au sein de l’écosystème en pleine croissance de la Connected TV.

PMG (Professional Media Group) lance PMG PRINT 2.0, une formule publicitaire dans laquelle la réservation d’une annonce dans un magazine professionnel imprimé entraîne automatiquement sa diffusion dans la newsletter correspondante du même média. Les annonces sont diffusées en alternance entre deux parutions imprimées, sans matériel supplémentaire, sans frais de production et sans gestion de campagne de la part de l’annonceur.

Le concept a été testé avec Artsenkrant, un magazine médical bimensuel complété par une newsletter quotidienne. Selon PMG, la combinaison de l’annonce imprimée et de sa prolongation numérique a permis de doubler la portée de la campagne.

Depuis le 15 février 2026, PMG PRINT 2.0 est déployé dans l’ensemble du portefeuille de PMG, qui comprend plus de 40 magazines professionnels actifs dans les secteurs de la construction, de l’industrie, du commerce de détail, de l’alimentation, de la communication et de la santé.

6minutes Press, branche de la maison d’édition indépendante KIM asbl (Kleine Initiatieven in de Media), lance le magazine d’art Kukimag le 15 mars 2026.

Kukimag – abréviation de KUnst & KInderen MAGazine – rapproche l’art, les musées et les expositions des enfants et des jeunes. Le magazine s’adresse aux enfants de 8 à 12 ans, aux adolescents de 13 à 18 ans ainsi qu’aux (grands-)parents. Il raconte les histoires derrière les œuvres et les artistes et s’inscrit dans le cadre d’expositions et d’événements adaptés aux enfants, en Belgique et à l’étranger. Des artistes contemporains comme des maîtres du passé y sont présentés, avec une attention particulière aux initiatives éducatives des musées.

L’édition imprimée paraît deux fois par an (printemps/été et automne/hiver), compte 32 pages et est diffusée via les musées, académies, bibliothèques, écoles et abonnements. Le tirage s’élève à 1.250 exemplaires. Une page entière coûte 780 €. Des formats demi-page sont également possibles. Le recrutement publicitaire est confié à Peter de Vester de Moïzo

En plus du print, Kukimag est également présent en ligne via kukimag.be et une newsletter mensuelle Kukitips, comptant plus de 1.200 abonnés opt-in.

Toutes les possibilités publicitaires sont reprises dans la base de données média retrievermedia.be.

À partir du 1er janvier 2027, les entreprises de 50 travailleurs ou plus devront proposer un budget mobilité à leurs collaborateurs. Pour accompagner les décideurs fleet et RH dans cette transition, l’éditeur link2fleet lance « link2mobility », une série thématique en quatre volets consacrée au budget mobilité obligatoire.

Cette série offre un accompagnement pratique et rédactionnel pour la mise en œuvre concrète. Les thèmes abordés incluent notamment le développement stratégique d’une politique de mobilité, les solutions de transport alternatives, les deux-roues comme alternative durable, ainsi que des cas pratiques d’entreprises qui utilisent déjà le budget mobilité. La mobilité partagée – des transports publics aux voitures et vélos partagés – est également traitée en profondeur.

Link2mobility atteint 30.000 contacts (5.000 par envoi postal et 25.000 par e-mail ; 60 % néerlandophones, 40 % francophones). Le tarif pour une page entière en quadri est de 3.180 euros.

Pub (People Unified around Brands), leader du marché belge de l’information professionnelle sur les médias, la publicité, le marketing, la création et le secteur de la communication, a décidé d’augmenter à la fois le format et la fréquence de son magazine imprimé.

Pub Magazine s’adresse à 2.000 abonnés : des marketeurs, spécialistes de la communication, professionnels des médias et étudiants qui souhaitent rester au fait des activités, tendances et évolutions sur le marché. Tandis que le format augmente de manière significative, passant de 215 x 275 à 280 x 430, le magazine paraîtra désormais aussi 9 fois par an au lieu de 4.

Toutes les possibilités publicitaires se trouvent également dans la base de données média Retrievermedia.be.

Jobat élargira son offre en 2026 avec des formats créatifs dédiés à l’employer branding. La plateforme structure ainsi ses activités d’employer branding en complément de ses solutions existantes de recrutement continu.

Ces formats s’inscrivent dans des initiatives telles que Jobat Xperience, successeur de l’ancien Go for Happy Magazine. Ils combinent une création de contenu ciblée (articles, photos, vidéos et audio) avec une large diffusion via Jobat, les réseaux sociaux ainsi que les réseaux médias de DPG Media et Mediahuis. Les employeurs bénéficient ainsi d’une visibilité maximale au sein d’un réseau fort et pertinent, le tout dans le cadre d’un budget fixe.

En complément de ces packages standardisés, Jobat continue de proposer des solutions sur mesure, dans lesquelles les campagnes d’employer branding et de recrutement sont développées de manière flexible en fonction du public cible et des objectifs spécifiques du client.

GRIDX est une destination multi-expériences au Grand-Duché de Luxembourg, située entre Luxembourg-ville et Esch-sur-Alzette. Elle combine shopping, restauration, hôtellerie, art, événements et mobilité, le tout sous le thème de la passion (principalement automobile) et du « retailtainment ».

Il s’agit d’un écosystème innovant de 90.000 m² regroupant des commerces, un hôtel, un food hall, un musée digital, des bureaux et des espaces événementiels, offrant une expérience immersive et intégrée pour le grand public comme pour les professionnels.

L’offre DOOH comprend un réseau de 10 écrans de 55 pouces, avec un tarif de base de 1.580 € par semaine.

GRIDX s’intègre ainsi dans l’offre DOOH variée d’IP Luxembourg.

Le 3 janvier, Mediahuis Luxembourg lancera un tout nouveau magazine culturel, baptisé .kult. Celui-ci paraîtra chaque premier samedi du mois en complément du Luxemburger Wort, le plus grand quotidien du Luxembourg.

.kult jette un regard pertinent et audacieux sur la culture et la société luxembourgeoises et se penche sur l'art, la culture pop, la musique, la littérature, les médias et bien plus encore. Et cela, en version papier et numérique à travers un mélange de formats classiques et innovants : interviews, portraits, articles courts, agendas, vidéos, ou encore BD, reels et quiz.

.kult s'adresse aux plus de 25 ans à la recherche de nouveautés culturelles et touche 229.400 lecteurs (versions papier et numérique), soit 52 % des Luxembourgeois, en plus de compter 96 % d'abonnés. 11.000 personnes consultent chaque jour la version électronique. Le tarif pour une pleine page quadri est de 4.600 €. Au total, il y aura 10 éditions par an.

Le magazine est publié par Mediahuis Luxembourg S.A. La régie Ads & Data prend soin des annonceurs belges, tandis que les clients luxembourgeois sont pris en charge par Regie.lu.

Toutes les infos sur Retrievermedia.be

Roularta adapte le format du magazine de Feeling, Feeling Special et Gael. À partir de la parution du 22 avril 2026, les titres adopteront un format plus compact. Le format rogné passe de 225 × 285 mm à 215 × 275 mm, ce qui entraîne une adaptation proportionnelle de l’ensemble des dimensions publicitaires standards. Les consignes techniques de remise des matériaux restent inchangées. Pour les éditions publiées jusqu’au 18 mars 2026 inclus, le format actuel reste d’application.

Utilisez-vous l’application de bon de matériel de Retriever ? Lors de l’ouverture de campagnes incluant Feeling, Feeling Special ou Gael, la modification de format est automatiquement signalée via une fenêtre d’avertissement. Après validation, les nouvelles dimensions publicitaires sont directement appliquées dans l’aperçu du bon de matériel.

As of 1 January 2026, Imagix is entrusting the sale of its advertising screens to RMB, which has already been responsible for commercialising the UGC complexes in Brussels and Flanders since early 2025. With the addition of the three modern Imagix cinemas in Mons, Tournai and Huy (a total of 32 screens), RMB is significantly expanding its cinema portfolio in Wallonia. Together, UGC and Imagix account for nearly 3 million cinema-goers per year and around 20% market share at national level.

Thanks to the combined UGC–Imagix offering, RMB can now provide advertisers with cinema coverage across almost all of Wallonia, Brussels and Flanders, including opportunities for both local and national campaigns and integration into broader video and cross-media plans.

For 2026, RMB is introducing an attractive early-booking incentive: advertisers who commit before 15 December 2025 to investing at least the same cinema budget in 2026 as in 2025 will receive two additional weeks of free presence, on top of their planned cinema campaigns (not valid in weeks 1, 44, 45 and 52).

La régie IP Luxembourg renforce son portefeuille d’un réseau DOOH au Belle Étoile Shopping Center à Bertrange au Luxembourg qui compte 105 enseignes et accueille 100.000 visiteurs par semaine. Ce nouveau réseau de 12 faces s’adresse aux consommateurs en mode d’achat.

Le tarif de base pour le réseau Belle Étoile est de 1.700 € pour une semaine (10 secondes). Un tarif spécial ‘offre découverte’ est de vigueur actuellement à 1.190 €.

À partir de février 2026, Stijlvol Wonen paraîtra sous le nom vtwonen Design. Ce changement de nom concerne à la fois les Pays-Bas et la Belgique et s’inscrit dans la stratégie de DPG Media, l’éditeur et la régie publicitaire du titre, de regrouper les marques déco de son portefeuille sous le puissant label vtwonen.

Seul le nom change ; la formule éditoriale et le public cible restent identiques. Le magazine continuera de s’adresser aux amateurs d’habitat design et d’intérieurs exclusifs. Le premier numéro de vtwonen Design paraîtra le 5 février 2026.

Depuis octobre 2025, l’édition Mobility Life Belgique est intégrée à Auto Trends, qui adopte désormais le positionnement Auto Trends ‘Mobility’s News Magazine’, édité par Moovic.
Contrairement à l’édition luxembourgeoise, Mobility Life Belgique n’est donc plus distribué ni commercialisé séparément.