La Rentrée 2026 : de la chaîne de télévision à l'écosystème média
La rentrée 2026 révèle une même tendance chez les grands groupes audiovisuels belges : le streaming et les plateformes numériques occupent une place croissante aux côtés de la télévision linéaire. VTM, VRT, Play Media, RTL Belgium et la RTBF développent leur offre sur plusieurs écrans et modes de diffusion, avec des contenus de plus en plus pensés en fonction des publics cibles et des moments de consommation.
VTM (DPG Media Advertising) mise résolument sur la complémentarité entre VTM et VTM GO, avec une offre étendue allant du divertissement et de la fiction à la téléréalité, l’actualité et au sport en direct. VRT (Var) fait de VRT MAX un point d’accès de plus en plus central à la vidéo et à l’audio ; à partir de fin août, les radios de la VRT pourront également y être écoutées directement. Play Media (Ads & Data) s’adresse au « keuzekijker », le téléspectateur qui choisit librement entre les chaînes linéaires de Play et la plateforme de streaming GoPlay.
Du côté francophone, RTL Belgium (DPG Media Advertising / Rossel Advertising) poursuit le développement de RTL play aux côtés de ses chaînes de télévision linéaires et de ses marques d’information, de sport et de radio. À la RTBF (RMB), l’offre s’organise elle aussi de plus en plus sur plusieurs plateformes : La Une reste la chaîne généraliste, Tipik s’adresse davantage aux jeunes adultes, Tarmac est la marque audio et de contenus numériques urbains destinée aux moins de 25 ans, tandis que RTBF Auvio rassemble l’offre audio et vidéo, en direct et à la demande.
Pour les médiaplanneurs, le choix porte donc de moins en moins uniquement sur la chaîne, et de plus en plus sur la plateforme, le moment de visionnage ou d’écoute et le contexte éditorial les plus pertinents pour atteindre le public cible.
