ChatGPT Ads désormais disponibles à l’achat en Belgique
Depuis fin août, OpenAI diffuse des publicités dans ChatGPT auprès des utilisateurs belges. Depuis le 31 août, les annonceurs peuvent également acheter directement leurs campagnes via l’OpenAI Ads Manager.
Les publicités sont diffusées auprès des utilisateurs du plan Free et de l’abonnement payant Go. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Les utilisateurs de moins de 18 ans ne voient aucune publicité. En Belgique, les publicités personnalisées ne sont pas encore disponibles : la sélection repose principalement sur le contenu de la conversation en cours, la langue et la localisation approximative.
OpenAI propose des modèles d’achat au CPM, au CPC et au CPC optimisé pour les conversions. Pour les campagnes au CPC, OpenAI indique comme point de départ une enchère maximale de 3 à 5 USD par clic, soit environ 2,60 à 4,30 € sur la base du taux de référence de la BCE du 2 septembre 2026. Pour le CPM, OpenAI ne publie pas de tarif standard fixe.
Pour les media planners, ChatGPT Ads ajoute ainsi un nouveau canal publicitaire contextuel aux côtés du search et des réseaux sociaux, où le contexte de la conversation et l’intention de l’utilisateur jouent un rôle central dans la sélection de la publicité la plus pertinente.
Les tarifs, formats et conditions des canaux médias belges peuvent être consultés et comparés de manière centralisée dans la base de données médias Retrievermedia.be
