CIM Establishment Survey 2026 : forte progression de l’IA, les médias traditionnels conservent une large audience

CIM Establishment Survey 2026 : forte progression de l’IA, les médias traditionnels conservent une large audience

Le CIM a publié l’Establishment Survey 2026 (ES26), son étude annuelle consacrée à la consommation des médias et à l’équipement des ménages en Belgique. L’enquête repose sur 7 283 répondants âgés de 12 ans et plus. Le travail de terrain s’est déroulé du 1er mai 2025 au 31 mars 2026.

L’utilisation de l’intelligence artificielle enregistre la plus forte progression : 40,4 % des Belges utilisent désormais des applications d’IA, soit une hausse de 15 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. Les écarts entre les groupes de population se creusent toutefois, avec une différence de 37 points de pourcentage entre les personnes les plus diplômées et les moins diplômées.

Les médias traditionnels conservent une audience importante, tout en étant de plus en plus associés aux canaux numériques. La télévision en direct touche 69,3 % des Belges. En incluant les sites et applications des chaînes de télévision, cette couverture atteint 84,7 %. La radio FM touche 44,2 % de la population, tandis que les services de streaming audio progressent à 36,7 % (+3,4 points de pourcentage).

WhatsApp est la plateforme la plus utilisée, avec une couverture de 75,6 %, devant YouTube (65,0 %) et Facebook (63,9 %). Les montres connectées font également leur première apparition dans l’étude : 31,3 % des Belges vivent dans un ménage équipé d’au moins une montre connectée.

La principale conclusion de l’ES26 est que la fracture numérique dépend de moins en moins de l’accès à la technologie et de plus en plus de la manière dont les différents groupes de population utilisent les médias et les applications numériques.

L’étude complète, avec l’ensemble des résultats et des analyses, a été publiée par le CIM et peut être consultée via le lien indiqué dans la source au bas de cet article.