IAB Europe publie son cadre de mesure de la CTV et ses principes de transparence
IAB Europe a publié la version définitive de son cadre de mesure de la CTV ainsi que ses principes de transparence, applicables depuis le 1er octobre 2026. Ce cadre introduit un ensemble commun d’indicateurs et de définitions pour les campagnes de télévision connectée (CTV), structuré autour de trois domaines interdépendants :
- Indicateurs fondamentaux de diffusion : impressions publicitaires, trafic invalide, détection des téléviseurs éteints et visibilité.
- Indicateurs d’exposition et d’audience : taux de complétion, couverture et données relatives au contenu.
- Indicateurs de performance et de résultats : conversions, ROAS, incrémentalité, brand lift et attention.
Outre la définition de ces indicateurs, le cadre introduit cinq principes de transparence. Ceux-ci portent notamment sur l’utilisation de définitions conformes aux standards du secteur, la transparence concernant les limites des mesures, la possibilité pour les clients d’initier leur propre collecte de données, la visibilité sur l’état d’alimentation des appareils et la mise à disposition de rapports détaillés.
Lorsque la couverture est mesurée au niveau individuel, les prestataires de mesure doivent préciser si les chiffres communiqués reposent sur des données observées ou modélisées. Ils doivent également indiquer clairement toute hypothèse pertinente, notamment en matière de co-visionnage, lorsque plusieurs personnes regardent simultanément le même écran.
Le cadre s’applique à l’ensemble des environnements de vidéo numérique, notamment aux diffuseurs, aux services de streaming et aux plateformes digital-first. Il s’inscrit dans le prolongement du Digital Video Framework existant d’IAB Europe.
