Spotted : Bauer Media Outdoor active des campagnes DOOH via des déclencheurs en temps réel

Il nous arrive parfois de tomber sur un exemple qui reflète clairement une évolution plus large du marché médiatique. Cette fois-ci, Bauer Media Outdoor rapporte que plusieurs annonceurs ont utilisé des données météorologiques en temps réel pour activer des campagnes DOOH et pDOOH sur son réseau cet été.

Coca-Cola et Evian ont déclenché leurs campagnes lorsque des seuils de température prédéfinis étaient atteints, tandis que Partenamut a utilisé l’indice UV pour diffuser des messages sur la protection solaire au moment le plus pertinent.

Le réseau permet d’activer des campagnes de manière contextuelle à partir d’un large éventail de données en temps réel, notamment la température, les précipitations, l’indice UV, les niveaux de pollen, la qualité de l’air, l’heure de la journée, la densité du trafic et les résultats sportifs.

L’étape suivante est la Dynamic Creative Optimization (DCO). Les données en temps réel ne déterminent alors plus seulement le moment où une publicité est diffusée : elles peuvent aussi adapter le message créatif lui-même en temps réel. Le contexte devient ainsi de plus en plus important, non seulement pour le ciblage, mais aussi pour l’exécution créative des campagnes DOOH.

Selon l’enquête BMO x Kantar Pulse (2024), 78 % des Belges remarquent la publicité DOOH et 71 % entreprennent une action après y avoir été exposés. Une étude menée par BMO et Neuro-Insight indique par ailleurs que les campagnes contextuellement pertinentes peuvent accroître l’efficacité publicitaire de 17 %.