CPM (cost per mille)
Le CPM (Cost Per Mille) est un modèle de tarification de la publicité (en ligne) dans lequel le coût est calculé pour 1 000 impressions publicitaires. Le terme mille est le mot latin signifiant « mille ».
Calcul du CPM
Coût de la campagne publicitaire
───────────────── = CPM
Nombre d'impressions ÷ 1 000
Ou sous forme de formule :
CPM = (Coût total ÷ Nombre d'impressions) × 1 000
Impressions et impressions visibles (viewable impressions)
Une impression correspond à l'affichage enregistré d'une publicité. Cela ne signifie pas automatiquement que la publicité a effectivement été vue par l'utilisateur.
C'est pourquoi, dans la publicité numérique, on distingue généralement les impressions des viewable impressions (impressions visibles).
Selon les directives internationales du Media Rating Council (MRC) et de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), une publicité est considérée comme viewable lorsque :
- Publicités display : au moins 50 % de la publicité est visible pendant 1 seconde.
- Grands formats display : au moins 30 % de la publicité est visible pendant 1 seconde.
- Publicités vidéo : au moins 50 % de la vidéo est visible pendant 2 secondes.
Ces critères constituent la norme internationale pour mesurer la visibilité des publicités.
Le CPM dans la pratique
Le CPM est l'un des modèles tarifaires les plus utilisés pour les campagnes de publicité numérique en display, vidéo et sur les réseaux sociaux. Les annonceurs paient pour le nombre d'impressions effectivement diffusées, tandis que les éditeurs sont responsables de la livraison du nombre convenu d'affichages publicitaires.
Outre le CPM traditionnel, les campagnes sont de plus en plus évaluées à l'aide d'indicateurs de qualité complémentaires, tels que :
- Viewability (impressions visibles)
- Brand safety
- Fraud detection (trafic invalide et robots)
- Attention metrics (niveau réel d'attention porté à la publicité)
Les annonceurs évaluent ainsi leurs campagnes non seulement sur le volume d'impressions, mais aussi sur la qualité de l'audience atteinte.
CPM et viewability
Bien que la viewability constitue un indicateur de qualité important, toutes les campagnes ne sont pas facturées uniquement sur la base des viewable impressions. Les méthodes de mesure et les KPI utilisés varient selon l'éditeur, la plateforme publicitaire et la campagne.
En pratique, les parties définissent donc à l'avance des objectifs de viewability, afin que l'annonceur et l'éditeur sachent tous deux aux critères de qualité auxquels la campagne doit répondre.
