CPM (cost per mille)

CPM (Cost Per Mille) is een afrekenmodel voor (online) adverteren waarbij de kosten worden berekend per 1.000 advertentie-impressies. Mille is het Latijnse woord voor duizizend.

Berekening van de CPM

kosten van de advertentiecampagne
─────────────────── = CPM
aantal impressies ÷ 1.000

Of als formule:

CPM = (Totale kosten ÷ Aantal impressies) × 1.000

Impressies en viewable impressions
Een impressie is een geregistreerde vertoning van een advertentie. Dat betekent niet automatisch dat de advertentie ook daadwerkelijk zichtbaar is geweest voor de gebruiker.

Daarom wordt in digitale advertising vaak een onderscheid gemaakt tussen impressies en viewable impressions.

Volgens de internationale richtlijnen van de Media Rating Council (MRC) en het Interactive Advertising Bureau (IAB) is een advertentie viewable wanneer:

• Displayadvertenties: minstens 50% van de advertentie gedurende 1 seconde zichtbaar is.
• Grote displayformaten: minstens 30% van de advertentie gedurende 1 seconde zichtbaar is.
• Videoadvertenties: minstens 50% van de video gedurende 2 seconden zichtbaar is.

Deze richtlijnen vormen de internationale standaard voor het meten van advertentiezichtbaarheid.

CPM in de praktijk
CPM is een van de meest gebruikte prijsmodellen voor digitale display-, video- en socialmediacampagnes. Adverteerders betalen voor het aantal gerealiseerde impressies, terwijl uitgevers verantwoordelijk zijn voor het leveren van het afgesproken aantal advertentievertoningen.

Naast de traditionele CPM wordt steeds vaker gekeken naar bijkomende kwaliteitsindicatoren, zoals:

• Viewability (zichtbare impressies)
• Brand safety
• Fraud detection (ongeldig verkeer en bots)
• Attention metrics (daadwerkelijke aandacht voor advertenties)

Daardoor beoordelen adverteerders campagnes niet alleen op het aantal impressies, maar ook op de kwaliteit van het bereik.

CPM en viewability
Hoewel viewability een belangrijke kwaliteitsmaatstaf is, wordt niet elke campagne afgerekend op basis van uitsluitend viewable impressions. De gebruikte meetmethoden en KPI's verschillen per uitgever, advertentieplatform en campagne.

Daarom worden in de praktijk vooraf afspraken gemaakt over de gewenste viewability, zodat zowel adverteerder als uitgever weten aan welke kwaliteitsnormen de campagne moet voldoen.