AdConnect étend sa plateforme CTV aux écosystèmes de téléviseurs connectés
AdConnect a annoncé l’extension de sa plateforme de publicité Connected TV (CTV), permettant aux marques de toucher des audiences sur plusieurs écosystèmes de téléviseurs connectés. La mise à jour ajoute des fonctions de ciblage avancé, des analyses en temps réel et des options d’achat programmatique. Cette évolution s’inscrit dans le passage de la télévision linéaire au streaming, où la CTV gagne du terrain.
L’élargissement du reach à différents environnements de smart TV vise à répondre à la fragmentation de l’univers du streaming. Les foyers accèdent aux contenus via une combinaison de plateformes et d’appareils, ce qui complexifie la mise en place de campagnes cohérentes. En étendant la prise en charge de plusieurs écosystèmes au sein d’une même solution, AdConnect cherche à rationaliser la planification, l’activation et le reporting pour une exécution unifiée.
Le ciblage avancé a pour objectif d’affiner la sélection des audiences afin d’aligner les messages sur des segments de téléspectateurs plus précis. Les analyses en temps réel doivent offrir aux acheteurs médias une visibilité plus rapide sur les performances pendant la diffusion des campagnes. Les options d’achat programmatique soutiennent les transactions automatisées et contribuent à standardiser les processus, conformément aux pratiques du numérique.
Cette annonce est en phase avec les tendances sectorielles: l’audience CTV progresse à mesure que les publics se tournent vers les plateformes de streaming, et les approches programmatiques sont largement utilisées pour améliorer le ciblage et l’efficacité des campagnes. Le regroupement du ciblage, de la mesure et de l’achat automatisé dans un même environnement répond à la demande d’investissements médias plus responsables et d’optimisations rapides.
Pour les acheteurs médias, l’accent porte sur des résultats mesurables et sur la capacité à ajuster rapidement les campagnes. Grâce aux retours en temps réel, créations et diffusions peuvent être modifiées en cours de route pour renforcer l’efficacité. Opérer sur plusieurs écosystèmes de smart TV devrait également favoriser un reach plus cohérent, facilitant la comparaison des résultats entre canaux et appareils.
Sans autres détails opérationnels fournis dans l’annonce, l’essentiel de l’extension réside dans la combinaison du reach, du ciblage, des analyses et des capacités programmatiques au sein d’une seule plateforme CTV. La mise à jour vise à aider les annonceurs à répondre à l’évolution des usages et à concentrer leurs efforts sur des indicateurs de performance suivis et évalués tout au long des campagnes.
