VSP (Video Sharing Platform)
Une VSP (Video Sharing Platform) est une plateforme en ligne sur laquelle les utilisateurs et les créateurs peuvent eux-mêmes mettre en ligne, partager et regarder des vidéos. La plateforme ne produit pas elle-même ces vidéos et n’en assume pas la responsabilité éditoriale, mais elle détermine la manière dont l’offre est organisée, par exemple via des fonctions de recherche et des algorithmes de recommandation. YouTube, TikTok, Instagram et Twitch en sont des exemples bien connus.
La différence avec un service de VOD
Dans le cas d’un service de VOD (Video on Demand), comme Streamz, Netflix ou VRT MAX, le fournisseur sélectionne lui-même les programmes et les films proposés et en assume la responsabilité éditoriale. Sur une VSP, l’offre provient en grande partie des utilisateurs et des créateurs.
Origine du terme
VSP n’est pas seulement un terme marketing. Video Sharing Platform est également une notion juridique issue de la directive européenne sur les services de médias audiovisuels (directive SMA). La définition actuelle a été fixée lors de la révision de cette directive en 2018 et a été transposée en Belgique dans la législation des différentes Communautés : en Flandre dans le Mediadecreet et en Fédération Wallonie-Bruxelles dans le décret relatif aux services de médias audiovisuels et aux services de partage de vidéos. En dehors de l’Union européenne, l’expression video-sharing platform est également utilisée comme terme générique pour désigner des plateformes telles que YouTube et TikTok, sans nécessairement recouvrir la même définition juridique.
Exemple
Une agence média achète, pour une marque de boissons gazeuses, des espaces publicitaires au sein de vidéos sur YouTube et TikTok, parallèlement à de la télévision linéaire et à un service de VOD. Comme le contenu de ces plateformes provient en grande partie des utilisateurs et des créateurs, l’agence tient compte de l’environnement de diffusion et de la brand safety lors de l’achat. Si la marque collabore directement avec un créateur, cette collaboration doit en outre être clairement identifiable comme de la publicité pour le public.
Pourquoi les VSP sont-elles pertinentes pour le media planning ?
Dans le cadre du Total Video, les VSP constituent une catégorie distincte aux côtés de la télévision linéaire et de la VOD. Pour les agences média, des plateformes comme YouTube et TikTok sont pertinentes en matière de couverture, de ciblage des audiences et de planification vidéo. Comme le contenu est en grande partie fourni par des utilisateurs et des créateurs, les VSP exigent également une attention particulière à l’environnement de diffusion, à la brand safety et à la manière dont les collaborations commerciales sont présentées.
