Third Party Data (Les données tierces )

Les données tierces (third-party data) sont des informations sur les utilisateurs collectées et gérées par une organisation externe qui n'entretient aucune relation directe avec eux. Les entreprises peuvent acheter ces données ou les obtenir dans le cadre de partenariats avec des fournisseurs de données externes ou d'autres tiers. Les données tierces sont souvent utilisées pour enrichir les données first-party et obtenir une meilleure compréhension des audiences cibles.

Un exemple est celui d'un détaillant qui utilise des segments d'audience provenant d'un fournisseur de données externe afin de diffuser des publicités auprès de consommateurs ayant des centres d'intérêt spécifiques, tels que le sport, les voyages ou les produits durables.

En combinant les données first-party et les données tierces, les entreprises peuvent segmenter leurs audiences plus efficacement, rendre leurs campagnes marketing plus pertinentes et atteindre de nouveaux clients potentiels. En raison du renforcement de la législation sur la protection de la vie privée et de la fiabilité décroissante des cookies tiers, bloqués par défaut dans certains navigateurs et de plus en plus désactivés par les utilisateurs dans d'autres, l'utilisation des données tierces a considérablement évolué ces dernières années. Les organisations s'appuient de plus en plus sur des solutions respectueuses de la vie privée, telles que les data clean rooms, les plateformes de retail media et les publisher data marketplaces.