Supply-side platform (SSP)

Une Supply-side Platform (SSP) est une plateforme logicielle qui permet aux éditeurs de gérer, d'optimiser et de commercialiser leur inventaire publicitaire numérique via une ou plusieurs ad exchanges et d'autres places de marché programmatiques.

Fonctionnement

Une SSP aide les éditeurs à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire en gérant les prix planchers (floor prices), les preferred deals, les private marketplaces (PMP), les programmatic guaranteed deals et les enchères ouvertes. Sur la base des paramètres définis par l'éditeur, la SSP met les impressions publicitaires disponibles à la disposition des acheteurs éligibles.

Les SSP représentent le versant éditeur de l'écosystème de la publicité programmatique. Côté annonceur, les Demand-side Platforms (DSP) permettent aux annonceurs et aux agences média d'acheter automatiquement les impressions publicitaires disponibles. Ensemble, les SSP, les DSP et les ad exchanges constituent le cœur de la publicité programmatique.

Parmi les exemples de SSP figurent Google Ad Manager, Magnite, PubMatic, Index Exchange et OpenX.