RTB (Real Time Bidding)
Le Real-Time Bidding (RTB) est une méthode d'achat automatisé d'impressions publicitaires numériques via une enchère en temps réel, au moment même où une opportunité publicitaire devient disponible, par exemple lors du chargement d'une page web.
Comment cela fonctionne
Grâce à un système automatisé, une impression publicitaire disponible est mise aux enchères en temps réel. Le processus s'appuie sur des signaux de données tels que les données first-party, les informations contextuelles, les segments d'audience et d'autres critères de ciblage. L'éditeur met l'impression publicitaire à disposition via une plateforme côté offre (Supply-Side Platform ou SSP) sur un ad exchange, où les annonceurs peuvent soumettre automatiquement des enchères via leurs plateformes côté demande (Demand-Side Platforms ou DSP).
L'ensemble du processus ne dure que quelques millisecondes, de sorte que l'utilisateur ne perçoit aucun ralentissement lors du chargement de la page web.
Exemple
Imaginons que vous consultiez un site web. Au moment où la page se charge, une impression publicitaire devient disponible. Sur la base des signaux de données disponibles, tels que le contenu de la page, les données first-party ou d'autres informations de ciblage autorisées, l'éditeur détermine quelles informations sont transmises à l'ad exchange. Les annonceurs reçoivent ces informations via leurs DSP et décident automatiquement s'ils souhaitent enchérir et quel montant proposer.
Lors d'une enchère ouverte, l'offre éligible la plus élevée l'emporte généralement, à condition qu'elle respecte le prix plancher fixé par l'éditeur ainsi que les exigences en matière de qualité publicitaire et de brand safety. Les Programmatic Guaranteed Deals sont conclus en amont et ne participent donc pas à l'enchère ouverte. Les Preferred Deals bénéficient d'un droit de priorité pour acquérir l'impression publicitaire à un CPM négocié à l'avance. Ce n'est que si cette possibilité n'est pas utilisée que l'impression publicitaire peut être proposée à une Private Marketplace (PMP) ou à l'enchère ouverte.
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