ROI (Return on Investment)
Le Return on Investment (ROI) est un indicateur financier qui mesure le rendement d'un investissement par rapport aux coûts engagés. Il indique la valeur créée par un investissement, exprimée en pourcentage du montant investi.
Comment cela fonctionne
Le ROI est calculé en divisant le rendement net d'un investissement par le coût de cet investissement, puis en exprimant le résultat en pourcentage.
ROI = ((rendement net − coût) / coût) × 100 %
Un ROI positif signifie que l'investissement a généré plus de valeur que son coût. Un ROI négatif indique une perte.
Exemple
Vous investissez 10 000 € dans une campagne marketing. Cette campagne génère un rendement net de 15 000 €, dont l'origine peut être attribuée de manière démontrable à la campagne.
ROI = ((15 000 − 10 000) / 10 000) × 100 % = 50 %
La campagne a donc généré un rendement de 50 % par rapport au montant investi.
En marketing, le ROI est souvent utilisé pour comparer l'efficacité de différentes campagnes. Il est toutefois important de noter que le ROI n'est fiable que si le rendement est correctement attribué à l'investissement concerné. Pour les campagnes diffusées sur plusieurs canaux, cette attribution est souvent difficile à établir. En outre, un calcul simple du ROI ne tient pas compte de la valeur temps de l'argent ni des bénéfices qui ne se manifestent qu'à plus long terme, comme la préférence de marque ou la fidélité des clients.
