Newsjacking

Newsjacking

Le terme newsjacking est d'origine anglaise. Il résulte de la combinaison des mots news (actualité) et hijack (détourner ou s'approprier). Le concept a été introduit par David Meerman Scott, stratège marketing et auteur américain, qui a publié en 2011 l'ouvrage Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage.

Le principe du newsjacking consiste, pour une entreprise ou une marque, à réagir rapidement à une actualité en associant son propre message marketing à un sujet d'information. L'objectif est de profiter de l'attention générée par cette actualité afin d'accroître la visibilité de la marque ou de son message. Grâce aux réseaux sociaux et à l'intelligence artificielle, les organisations peuvent aujourd'hui réagir aux événements d'actualité plus rapidement que jamais.

Il est toutefois essentiel que le message soit pertinent par rapport à l'actualité et cohérent avec l'image de la marque. Lorsqu'il est utilisé de manière inappropriée ou opportuniste, le newsjacking peut entraîner des réactions négatives et nuire à la réputation d'une entreprise ou d'une marque. Il est donc indispensable d'évaluer soigneusement le moment, le contexte et le ton avant de recourir à cette pratique.