Ad exchange

Un ad exchange est une plateforme technologique sur laquelle les espaces publicitaires numériques sont achetés et vendus automatiquement entre les annonceurs et les éditeurs.

Fonctionnement
À l'image d'une bourse, les espaces publicitaires sont souvent négociés par le biais d'enchères. Lors d'une enchère ouverte, l'offre la plus élevée l'emporte généralement, mais toutes les impressions publicitaires ne sont pas automatiquement mises aux enchères. Les programmatic guaranteed deals sont vendus directement à l'avance, tandis que les preferred deals bénéficient d'une priorité avant le lancement de l'enchère ouverte. Ce n'est qu'ensuite que les autres enchères entrent en concurrence.

En outre, le prix plancher fixé par l'éditeur, la pertinence de la publicité, la qualité de la campagne et la brand safety déterminent notamment quelle publicité sera finalement diffusée.

Les Supply-side platforms (SSP) permettent aux éditeurs de mettre leur inventaire publicitaire à disposition sur une ou plusieurs ad exchanges. Les Demand-side platforms (DSP) permettent aux annonceurs et aux agences média d'acheter automatiquement des espaces publicitaires via une ou plusieurs ad exchanges. Ensemble, les SSP, les DSP et les ad exchanges constituent le cœur du programmatic advertising.