Metaverse

Le métavers est généralement décrit comme la vision d'un réseau d'espaces virtuels tridimensionnels interconnectés formant ensemble un écosystème indépendant des plateformes, comparable à notre monde physique. Les expériences numériques et physiques sont de plus en plus étroitement liées. Si cette vision se concrétise, le métavers pourrait offrir aux entreprises et aux marques de nouvelles possibilités d'interagir avec leurs publics et de créer des expériences de marque immersives.

Le terme « métavers » remonte à 1992, lorsque Neal Stephenson l'a introduit dans son roman de science-fiction Snow Crash. Bien qu'aujourd'hui Internet reste encore largement bidimensionnel, des technologies telles que la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et l'intelligence artificielle (IA) élargissent progressivement les expériences numériques au-delà des sites web et des applications traditionnels.

Des plateformes comme Second Life, Roblox, Fortnite et Minecraft illustrent certains aspects du métavers. Bien qu'aucune d'entre elles ne constitue un métavers pleinement abouti, elles montrent comment les utilisateurs peuvent se rencontrer, créer, échanger, participer à des événements virtuels et construire ensemble des mondes numériques.

Les premières visions du métavers plaçaient les cryptomonnaies et les actifs numériques au cœur d'une nouvelle économie virtuelle. Aujourd'hui, l'accent est davantage mis sur les expériences immersives, l'identité numérique, l'interopérabilité entre les plateformes et, de plus en plus, sur l'intelligence artificielle.

Le métavers demeure une vision à long terme plutôt qu'une technologie pleinement aboutie. Bien que nombre des technologies qui le sous-tendent soient désormais arrivées à maturité, un monde virtuel entièrement interconnecté n'est pas encore une réalité. Une grande partie de ce qui est écrit sur le métavers doit donc encore être considérée comme une vision d'avenir plutôt que comme un fait établi.

Les marques continuent d'expérimenter les mondes virtuels. Gucci a créé le Gucci Garden Experience sur Roblox, où des articles de mode virtuels ont été vendus à des prix comparables à ceux de produits de luxe physiques. À l'inverse, Heineken a utilisé le lancement d'une bière virtuelle pour montrer que toutes les expériences du monde réel ne peuvent — ni ne devraient — être reproduites dans le métavers.

Depuis l'essor de l'IA générative, une grande partie de l'attention portée au métavers s'est déplacée vers l'intelligence artificielle. Dans le même temps, l'IA est de plus en plus considérée comme une technologie clé permettant de concrétiser le métavers, en facilitant et en réduisant le coût de la création d'environnements 3D, de contenus numériques et d'expériences virtuelles immersives. Plutôt que de remplacer le métavers, l'IA est désormais largement perçue comme une technologie susceptible de contribuer à rendre sa vision à long terme plus réalisable.