Total Content Partnerships: Var bouwt verder op content als vertrekpunt

Var introduceert het Total Content Partnership, een model waarbij campagnes niet langer vertrekken vanuit kanalen, maar vanuit inhoudelijke VRT-content. Een merk kan zijn verhaal voortaan opbouwen rond VRT- thema’s en/of formats, met activering van meerdere platformen tegelijk: lineaire tv, VRT MAX, CTV, radio, podcasts, Sporza, social media en live events.

De propositie sluit aan bij hoe mensen vandaag media gebruiken: verspreid over platformen, zonder vaste volgorde en steeds vaker gedreven door inhoud. Op deze manier wil Var inspelen op deze trend en de VRT-platformen maximaal inzetten voor de adverterende merken. Samen met adverteerder en mediaplanner wordt gezocht naar de content die het best aansluit bij de merkwaarden, en vervolgens wordt er een geïntegreerd voorstel over de relevante platformen heen, uitgewerkt.

Voor mediaplanners betekent dit minder versnippering en meer strategische grip: langetermijnplanning rond consistente content, met meetbare impact over het hele ecosysteem.

De samenwerkingen starten op 1 januari 2026. Inschrijven kan vanaf 30 september 2025.