Rentrée 2026: van televisiezender naar media-ecosysteem
De rentrée 2026 laat bij de grote Belgische broadcasters dezelfde beweging zien: streaming en digitale platformen krijgen een grotere rol naast lineaire televisie. VTM, VRT, Play Media, RTL Belgium en RTBF bouwen hun aanbod verder uit over meerdere schermen en distributievormen, waarbij content steeds vaker rond doelgroep en gebruiksmoment wordt georganiseerd.
VTM (DPG Media Advertising) zet nadrukkelijk in op de combinatie van VTM en VTM GO, met een breed aanbod van entertainment en fictie tot reality, actua en live sport. VRT (Var) maakt van VRT MAX steeds meer de centrale toegang tot video én audio; vanaf eind augustus zijn ook de VRT-radiozenders er rechtstreeks te beluisteren. Play Media (Ads & Data) richt zich op de ‘keuzekijker’ die wisselt tussen de lineaire Play-zenders en streamingplatform GoPlay.
Aan Franstalige kant bouwt RTL Belgium (DPG Media Advertising / Rossel Advertising) RTL play verder uit naast zijn lineaire tv-, nieuws-, sport- en radiomerken. Bij RTBF (RMB) wordt het aanbod eveneens steeds meer over verschillende platformen georganiseerd: La Une blijft de brede tv-zender, Tipik richt zich sterker op jonge volwassenen, Tarmac is het urban-digitale audio- en contentmerk voor jongeren onder de 25 jaar en RTBF Auvio bundelt het audio- én videoaanbod, live en on-demand.
Voor mediaplanners betekent dit dat de keuze steeds minder alleen draait om welke zender, en steeds meer om welk platform, welk kijk- of luistermoment en welke contentcontext het beste aansluit bij de doelgroep.
