Spotted: Bauer Media Outdoor activeert DOOH-campagnes via real-time triggers
Soms komen we een voorbeeld tegen dat mooi laat zien hoe de mediamarkt evolueert. Dit keer: Bauer Media Outdoor meldt dat verschillende adverteerders deze zomer real-time weerdata hebben gebruikt om DOOH- en pDOOH-campagnes op hun netwerk te activeren.
Coca-Cola en Evian activeerden campagnes wanneer vooraf bepaalde temperatuurdrempelwaarden werden bereikt, terwijl Partenamut de UV-index gebruikte om tijdige berichten over zonbescherming te tonen.
Het netwerk ondersteunt contextuele activering op basis van een breed scala aan live datasignalen, waaronder temperatuur, neerslag, UV-index, pollenniveaus, luchtkwaliteit, tijdstip, verkeerdichtheid en sportresultaten.
De volgende stap is Dynamic Creative Optimization (DCO). Hierbij bepalen live data niet alleen wanneer een advertentie wordt getoond, maar kunnen ze ook de creatieve boodschap zelf in real time aanpassen. Dit maakt context steeds relevanter, niet alleen voor targeting, maar ook voor de creatieve uitvoering van DOOH-campagnes.
Volgens het BMO x Kantar Pulse-onderzoek (2024) valt DOOH-reclame 78% van de Belgen op en onderneemt 71% een vervolgactie na blootstelling. Onderzoek van BMO en Neuro-Insight toont aan dat contextueel relevante campagnes de reclame-effectiviteit met 17% kunnen verhogen.
