CIM Establishment Survey 2026: AI-gebruik groeit sterk, traditionele media behouden groot bereik
Het CIM heeft de Establishment Survey 2026 (ES26) gepubliceerd, de jaarlijkse studie naar mediagebruik en toestellenbezit in België. Het onderzoek is gebaseerd op 7.283 respondenten van 12 jaar en ouder. Het veldwerk liep van 1 mei 2025 tot 31 maart 2026.
AI-gebruik laat de grootste groei zien: inmiddels gebruikt 40,4% van de Belgen AI-toepassingen, een stijging van 15 procentpunt ten opzichte van vorig jaar. De verschillen tussen bevolkingsgroepen nemen daarbij toe. Zo bedraagt de kloof tussen de hoogst- en laagstopgeleiden 37 procentpunt.
Traditionele media behouden een groot bereik, maar worden steeds vaker gecombineerd met digitale kanalen. Live televisie bereikt 69,3% van de Belgen. In combinatie met de sites en apps van omroepen stijgt dit bereik naar 84,7%. FM-radio bereikt 44,2% van de bevolking, terwijl audiostreamingdiensten groeien naar 36,7% (+3,4 procentpunt).
WhatsApp is met 75,6% het meest gebruikte platform, gevolgd door YouTube (65,0%) en Facebook (63,9%). Ook de smartwatch krijgt voor het eerst een plaats in het onderzoek: 31,3% van de Belgen heeft er een in het huishouden.
De belangrijkste conclusie van ES26 is dat de digitale kloof steeds minder draait om toegang tot technologie en steeds meer om de manier waarop verschillende bevolkingsgroepen media en digitale toepassingen gebruiken.
Het volledige CIM Establishment Survey 2026 (ES26), met alle resultaten en inzichten, is gepubliceerd door het CIM en is te raadplegen via de bronvermelding onder dit bericht.
