Bpost en Ads & Data koppelen first-party data voor campagneactivatie
Bpost en het Belgische mediaverkoopshuis Ads & Data kondigen een datapartnerschap aan. Vanaf oktober 2026 worden de consumentensegmenten van Bpost, gebaseerd op leefstijldata uit SelectPost, waaronder aankoopintenties en interessecategorieën, standaard geïntegreerd in het aanbod van Ads & Data. Dit is de eerste keer dat Bpost zijn consumentensegmenten beschikbaar stelt via een Belgisch mediaverkoopshuis.
De datakoppeling verloopt via de data clean room van LiveRamp, in overeenstemming met de AVG. Adverteerders kunnen de gecombineerde segmenten activeren binnen het netwerk van Ads & Data, dat Play, VRT MAX, De Standaard en Nieuwsblad omvat. Dezelfde SelectPost-segmenten blijven beschikbaar voor Direct Mail-campagnes via Bpost, wat cross-channelactivatie mogelijk maakt.
Dit is het tweede datapartnerschap van Ads & Data, na een eerder aangekondigde samenwerking met MMD (Media Marketing Delhaize) op het gebied van retail media en shopperdata.
