Third Party Data

Third-party data is informatie over gebruikers die wordt verzameld en beheerd door een externe organisatie die geen directe relatie heeft met de gebruiker. Bedrijven kunnen deze gegevens aankopen of verkrijgen via samenwerkingen met externe dataleveranciers of andere derde partijen. Third-party data wordt vaak gebruikt om first-party data aan te vullen en een beter inzicht te krijgen in doelgroepen.

Een voorbeeld is een retailer die gebruikmaakt van doelgroepsegmenten van een externe dataleverancier om advertenties te richten op consumenten met specifieke interesses, zoals sport, reizen of duurzame producten.

Door first-party data te combineren met third-party data kunnen bedrijven hun doelgroepen beter segmenteren, marketingcampagnes relevanter maken en nieuwe potentiële klanten bereiken. Door strengere privacywetgeving en de afnemende betrouwbaarheid van third-party cookies – die in sommige browsers standaard geblokkeerd zijn en in andere steeds vaker door gebruikers worden uitgeschakeld – is het gebruik van third-party data de voorbije jaren sterk veranderd. Organisaties maken daarom steeds vaker gebruik van privacyvriendelijke oplossingen, zoals data clean rooms, retailmediaplatformen en publisher data marketplaces.