Supply-side platform (SSP)

Een Supply-side Platform (SSP) is een softwareplatform waarmee uitgevers hun digitale advertentie-inventaris kunnen beheren, optimaliseren en verkopen via één of meerdere ad exchanges en andere programmatic marktplaatsen.

Hoe het werkt

Een SSP helpt uitgevers de waarde van hun advertentie-inventaris te maximaliseren door bodemprijzen, preferred deals, private marketplaces (PMP's), programmatic guaranteed deals en open veilingen te beheren. Op basis van de instellingen van de uitgever stelt de SSP beschikbare advertentie-impressies ter beschikking aan in aanmerking komende kopers.

SSP's vertegenwoordigen de uitgeverszijde van het ecosysteem voor programmatic advertising. Aan de adverteerderszijde stellen Demand-side Platforms (DSP's) adverteerders en mediabureaus in staat om automatisch beschikbare advertentie-impressies aan te kopen. Samen vormen SSP's, DSP's en ad exchanges de kern van programmatic advertising.

Voorbeelden van SSP's zijn Google Ad Manager, Magnite, PubMatic, Index Exchange en OpenX.