RTB (Real Time Bidding)

Real-Time Bidding (RTB) is een manier om digitale advertentie-impressies automatisch aan te kopen via een real-time veiling op het moment dat een advertentie beschikbaar komt, bijvoorbeeld tijdens het laden van een webpagina.

Hoe werkt het?
Via een geautomatiseerd systeem wordt een beschikbare advertentie-impressie in real time geveild. Daarbij wordt gebruikgemaakt van datasignalen, zoals first-party data, contextuele informatie, doelgroepsegmenten en andere targetingcriteria. De uitgever stelt de advertentie-impressie via een supply-side platform (SSP) beschikbaar aan een ad exchange, waar adverteerders via hun demand-side platforms (DSP's) automatisch een bod kunnen uitbrengen.

Het volledige proces duurt slechts enkele milliseconden, waardoor de gebruiker geen merkbare vertraging ervaart tijdens het laden van de webpagina.

Voorbeeld
Stel dat je een website bezoekt. Op het moment dat de pagina wordt geladen, ontstaat een beschikbare advertentie-impressie. Op basis van beschikbare datasignalen, zoals de inhoud van de pagina, first-party data of andere toegelaten targetinginformatie, bepaalt de uitgever welke informatie beschikbaar wordt gesteld aan de ad exchange. Adverteerders ontvangen deze informatie via hun DSP's en bepalen automatisch of ze willen bieden en hoeveel.

In een open veiling wint doorgaans het hoogste geldige bod, op voorwaarde dat dit voldoet aan de bodemprijs van de uitgever en de vereisten inzake advertentiekwaliteit en brand safety. Programmatic guaranteed deals worden vooraf afgehandeld en komen niet in de open veiling terecht. Preferred deals krijgen eerst de mogelijkheid om de advertentie-impressie tegen een vooraf afgesproken CPM af te nemen. Alleen wanneer daarvan geen gebruik wordt gemaakt, kan de advertentie-impressie alsnog beschikbaar komen voor een private marketplace of de open veiling.