Geofencing

Geofencing
Geofencing is een locatiegebaseerde technologie waarbij een virtuele grens wordt afgebakend rond een specifiek geografisch gebied. Wanneer een gebruiker met ingeschakelde locatievoorzieningen zo'n gebied binnenkomt, verlaat of zich erin bevindt, kunnen vooraf ingestelde acties worden uitgevoerd. In marketing wordt geofencing onder meer gebruikt om relevante advertenties, pushberichten of andere gepersonaliseerde ervaringen aan te bieden op basis van de locatie van de gebruiker. Dit is alleen mogelijk wanneer de gebruiker daarvoor toestemming heeft gegeven en binnen de grenzen van de geldende privacywetgeving, zoals de AVG/GDPR.

Toepassingen
Geofencing wordt onder meer ingezet door retailers die klanten in de buurt van een winkel een aanbieding sturen, door organisatoren van evenementen die bezoekers ter plaatse extra informatie bezorgen, en door adverteerders die doelgroepen benaderen wanneer zij zich in de buurt van een specifieke locatie bevinden, zoals een eigen vestiging of die van een concurrent (concurrentie-targeting).

Voorbeeld
Een supermarktketen stelt een virtuele grens in met een straal van 500 meter rond haar winkels. Zodra een gebruiker met de winkelapp en ingeschakelde locatietoestemming deze zone binnenkomt, ontvangt die een pushbericht met een actuele aanbieding. Zodra de gebruiker de zone weer verlaat, worden voor die locatie geen nieuwe berichten of advertenties meer getoond.