Ad exchange

Een ad exchange is een technologisch platform waarop digitale advertentieruimte automatisch wordt gekocht en verkocht tussen adverteerders en uitgevers.

Hoe het werkt
Net als op een effectenbeurs wordt advertentieruimte vaak via veilingen verhandeld. In een open veiling wint doorgaans het hoogste bod, maar niet elke advertentie-impressie komt automatisch in die veiling terecht. Programmatic guaranteed deals worden vooraf rechtstreeks verkocht, terwijl preferred deals een voorkeurspositie hebben vóór de open veiling plaatsvindt. Pas daarna dingen de overige biedingen mee.

Daarnaast bepalen onder meer de ingestelde bodemprijs, de relevantie van de advertentie, de kwaliteit van de campagne en brand safety welke advertentie uiteindelijk wordt weergegeven.

Supply-side platforms (SSP's) stellen uitgevers in staat hun advertentievoorraad beschikbaar te maken aan één of meerdere ad exchanges. Demand-side platforms (DSP's) stellen adverteerders en mediabureaus in staat automatisch advertentieruimte aan te kopen via één of meerdere ad exchanges. Samen vormen SSP's, DSP's en ad exchanges de kern van programmatic advertising.