IAB Europe publiceert CTV-meetraamwerk en transparantieprincipes
IAB Europe heeft het definitieve CTV-meetkader en de bijbehorende transparantieprincipes gepubliceerd, die sinds 1 oktober 2026 van kracht zijn. Het kader introduceert een gemeenschappelijke set meetindicatoren en definities voor Connected TV (CTV)-campagnes, opgebouwd rond drie onderling samenhangende domeinen:
- Fundamentele leveringsmetingen: advertentie-impressies, ongeldig verkeer, detectie van uitgeschakelde tv-toestellen en viewability.
- Blootstellings- en publieksmetingen: voltooiingspercentages, bereik en informatie op contentniveau.
- Prestatie- en resultaatmetingen: conversies, ROAS, incrementaliteit, brand lift en aandacht.
Naast de definities voor deze meetindicatoren introduceert het kader vijf transparantieprincipes. Deze hebben betrekking op het gebruik van definities die in overeenstemming zijn met de standaarden, transparantie over de beperkingen van metingen, ondersteuning van door de klant geïnitieerde gegevensverzameling, inzicht in de energiestatus van apparaten en gedetailleerde rapportage.
Wanneer bereik op persoonsniveau wordt gerapporteerd, moeten meetaanbieders aangeven of de bereikcijfers gebaseerd zijn op waarnemingen of op modellen. Ook moeten zij relevante aannames duidelijk vermelden, bijvoorbeeld rond co-viewing, waarbij meerdere personen samen naar hetzelfde scherm kijken.
Het kader is van toepassing op digitale video-omgevingen, waaronder omroepen, streamingdiensten en digital-firstplatforms. Het bouwt voort op het bestaande Digital Video Framework van IAB Europe.
